1。玫瑰花种植高产示范区

2。花田喜事浪漫爱情体验区

3。玫瑰文化创意展示区

4。现代农业旅游观光休闲区

5。玫瑰餐饮服务区

6。玫瑰花与体验区

7。玫瑰鲜切花供应区

目前，我们的客户与有关单位合作，已研发生产出康盛玫瑰系列产品：玫瑰精油、玫瑰纯露、玫瑰酱、玫瑰花茶、玫瑰胶囊、玫瑰糕点、玫瑰露酒等。本次项目，客户希望我们从康盛玫瑰精油系列护肤产品入手，打开康盛公司在扬州地区的前期精油护肤品市场。论文网

二 、项目基本工作思路

（一）项目主要目标

在此次策划方案我们主要是要对品牌定位进行确立，并塑造一个独特的品牌形象，同时运用多种媒介组合提高品牌知名度,提高产品销量，使得康盛玫瑰精油护肤品在目标消费群体的心目中产生一定的认知度、美誉度，进一步培养消费者的品牌忠诚度。运用多种销售渠道组合策略，积极打开康盛玫瑰精油护肤品在扬州市的前期市场，后期辐射到江浙沪地区。同时结合企业玫瑰产业园的依托优势，将康盛玫瑰精油护肤品打造为体验式精油护肤品牌。

（二）项目主要内容

在对康盛玫瑰精油护肤品的消费者、竞争对手、市场环境、行业发展状况等进行一手及二手资料调研分析后，针对康盛玫瑰精油护肤品的市场发展环境、目标消费群体的情况，同时结合其产品特色、品牌文化，对品牌定位进行确立，塑造品牌形象。在描述品牌定位时，重点突出康盛玫瑰企业的理念、产品特点特色。还要注意对企业、品牌、产品发展状况的把握，进行透彻的研究和分析，进一步思考如何塑造品牌形象以及后期如何进行推广宣传，要注重运用多种媒体，尤其是利用电视以及网络新媒体。与此同时我们会注重多种销售渠道的研究和挖掘，同步传播和营销企业的品牌、产品。此外，我们计划开拓前期市场，确定切实可行的市场开拓方案，有重点有步骤的占领扬州市场。我们还计划让更多人了解并重视精油护肤这一理念，把品质生活的理念与体验式营销的概念融入品牌及产品之中，让更多人使用精油进行护肤并将康盛玫瑰精油护肤品作为首选。

（三）主要思路与方法

1。全面而深入的分析扬州消费市场，对康盛玫瑰精油护肤品牌形象进行定位，通过问卷调查，走访实体店等方式了解消费者的消费诉求和其他护肤品牌的销售状况，收集一手数据，还要整合分析所收集到二手资料的相关内容，包括书籍、网络资料。在此基础之上，得出如何塑造康盛玫瑰的品牌形象和定位以及后期营销策略的制定，分析康盛玫瑰目前的优势、劣势、机会与威胁。

2。分析消费者及护肤品市场情况，塑造具有发展潜力的品牌形象。

3。在结合对已有的资料信息整合分析，对康盛玫瑰品牌进行定位，确立康盛玫瑰精油护肤品牌形象之后，再根据公司的现状，制定全面的整合营销方案和广告策略方案，主要涉及品牌定位、发展战略、营销组合策略等。

4。在此基础上完成品牌创意和设计部分。

5。将品牌宣传与品牌形象定位相结合，制定多种销售渠道组合方案，进行品牌整合营销传播。针对产品的目标消费群体，选取受众最易接触到的媒介，执行有关活动方案和媒体的宣传投放。

6。通过项目的展开与执行，进一步开拓扬州周边市场，提高销量。

三、项目执行过程简述

第一阶段7月10日至7月15日，确定客户并进行交流和沟通；

第二阶段7月18日至8月15日：准备进行市场调研工作并完成调研，包括搜集并分析一手、二手资料，进行问卷设计；