第三阶段9月1日至9月20日分析数据资料，完成市场调研文字部分；

第四阶段10月7日至12月30日完成营销策划方案以及营销传播方案。

第二部分 项目调研分析

一、调研情况简介

我们了解行业内其它精油护肤品牌各方面的发展现状，分析康盛玫瑰的竞争对手，主要是为了配合后期策划的一系列营销方案及品牌推广活动。通过调查了解康盛玫瑰的企业发展现状等问题，了解扬州地区对于精油护肤品的消费诉求及受众的消费行为。通过调研评估康盛自身所具备的优势以及可发掘的潜在优势，有计划地打入目标市场。文献综述

（一）调研方法

此次调研我们主要是通过去康盛公司与客户交谈，了解了企业的一些情况并获取了一些内部资料，同时也查找了企业在网络、报刊上的相关资料。最后我们通过调查问卷和实地走访的形式来获取扬州护肤品市场信息。

问卷调查我们以网络问卷的形式投放。

（二）调研基本内容

首先，我们得了解扬州的护肤品消费市场，分析扬州护肤品市场的大体现状和发展趋势。通过调查，分析康盛玫瑰品牌形象塑造和品牌定位等问题，为康盛玫瑰品牌找出合适的方案。 

二、企业内部调查分析

（一）品牌渊源

“赠人玫瑰，手有余香”玫瑰无疑是世界上最浪漫的话，除了常被人们用作表达爱意的信物外，玫瑰的美容效果也越来越被重视，它含丰富的维生素A，C，B，E，以及单宁酸，能改善皮肤更新循环，深层滋养美白皮肤，中医也认为玫瑰油理气解郁，强肝养胃，调经活血的作用。

所以素有“美容皇后”的美誉。玫瑰花花瓣即可沐浴也可护肤养颜，是新世纪美容护肤佳品。

康盛玫瑰选取优质的保加利亚玫瑰，在风景秀丽的江苏扬州登月湖畔建起万亩玫瑰园，专业种植保加利亚玫瑰，另有数百种玫瑰花点缀，形成集生产和旅游观光休闲一体的玫瑰庄园。康盛玫瑰采摘于早晨10点钟之前，都是带有露珠的刚刚开放的玫瑰花，在24小时内即取出黄褐色的玫瑰精油，大约一万斤重的花朵只能提炼出两点五斤的玫瑰精油，所以玫瑰精油是全世界最贵的精油之一。 玫瑰精油适合用作护肤保养，具有抗老、防皱及保湿功效，适用于各种肌肤都具有很好的疗效。

品牌标志： 

（二）产品介绍

企业主导产业为玫瑰花加工，产品以精油护肤品为主。

玫瑰精油护肤品系列产品简介：

目前康盛主要有玫瑰洁面乳、天然玫瑰爽肤水、玫瑰乳液、玫瑰精华液、玫瑰保湿霜、玫 

瑰精华密集补水面膜、玫瑰水精油、玫瑰单方精油等。精油添加型护肤品既具有植物精油天然、易于渗透和吸收、功效强大的特点，又摒弃了植物精油过于专业、操作手法复杂的弱点，同时兼具传统护肤产品使用方便、操作简单的优势，是植物精油与传统护肤产品的完美结合体。来*自-优=尔,论:文+网www.youerw.com

天然玫瑰爽肤水

产品特点：天然爽肤产品，质地轻盈、气味淡雅芬芳，在深层清洁、保湿亮白、紧致和舒缓肌肤的同时，带来愉悦的享受。浓缩了玫瑰、金缕梅和海藻的精华，能够即时为肌肤补充把水分、调理肌肤，消除疲劳，让肌肤尽显水嫩亮白光泽。

产品成分：玫瑰精华,透明质酸钠，金缕梅提取液，丁二醇，海藻糖，红茶提取物，葡萄叶提取物，燕麦提取物。

玫瑰密集补水面膜

产品特色：从玫瑰花中提取的补水精华，为肌肤密集注入水分活性因子和营养滋润成分，滋养修护肌 肤。具有强效保湿、抚平细纹、清爽舒缓作用，不黏腻的保湿成分能补充肌肤必要的水分及湿润感，能补充肌肤流失的蛋白组织，形成锁水屏障，使整体肌肤弹性紧 致，长时间保持水润状态，解决肌肤干燥问题。