摘要现今天中国在线旅游市场的供求量已形成初步的规模，从而诞生了OTA这个新兴行业，也就是指在线旅行社，从而随着在线旅行社的逐步完善，就变成了旅游电子商务的专业词语，服务水平的显著上升，已经逐渐演变成一种进行外出产品事先预定的主要手段。就其现在的发展现状来看，可以预计将来该市场的竞争将趋于激烈，业务模式将不断创新，服务的品质将越来越适合顾客，服务的类型将多样化，营销管理也将成为服务商之间的必争之地，同时供应商和OTA服务商的矛盾也会迎刃而解，并且将要考虑建立长期互帮互助的同伴关系。在线旅游不同于以往旅游信息的扩散渠道，给顾客提供了更方便的信息获取途径，是传统旅游业存在的一大威胁，对传统旅行社市场造成一定的冲击。74911

毕业论文关键词：旅游电子商务；传统旅游业；营销管理；传统旅行社市场

A Research on Competition and Cooperation Relationship Between Tourism E-commerce and Traditional Travel Agency Market

Abstract The current demand and supply domestic online travel market has a certain scale, The supply and demand of online tourism market in China has developed to such a great size that OTA, an emerging industry, comes into being。 That is to say, with gradual improvement of online travel agents, online travel agent becomes a specialized word of tourism e-commerce。 the level of service significantly improve the online travel market is becoming more and more important,it has become an important channel for booking travel products。It has been the market matures。 the future of competition in the online travel market will be more intense, the business model will continue to innovate , the service will become humane, persification, marketing and management will also be a competition among service providers and content providers an important relationship between the online travel service providers will be tight steering consider establishing partnership。

Online travel not only changed the way traditional tourism information dissemination, but also changed the tourist information search and consumption, to the traditional tourism industry a huge impact。

Key Words: Tourism e-commerce;  traditional tourism;  marketing management;  traditional travel agency market

目  录

摘要-1

Abstract-Ⅱ

目录Ⅲ

一、 引言-1

二、 旅游电商发展趋势-1

三、 旅游电商模式分析-2

四、 OTA带动的旅游电商对传统旅游市场的影响-3

（一） 传统旅游市场发展存在的问题3

（二） 旅游电商对传统旅游市场的冲击-4

五、 旅游电商与传统旅游企业融合的原因和机制分析5

（一） 旅游电商发展的优势分析5

（二） 旅游电商发展的劣势分析5

六、 旅游电商和传统旅游市场的融合发展策略-6

（一） 旅游电商和传统旅游资源融合发展6

（二） 旅游景点与旅行社、旅游电商之间的融合发展-7

参考文献8

一  引言

现今，无论经济领域、科技领域还是信息传递领域都在飞速发展，相应地，旅游市场也在不断地拓展。部分旅游企业为了抓住这来之不易的发展机遇，提高企业的营销能力，相继开展了多种在线旅游项目以迎合不同顾客的旅游消费需求。就国际现状分析发现，在线旅游具有很大的潜在利润，有着广阔的开拓前景。此外酒店餐饮交通等不同行业也随着旅游业的发展有了不同层次的需求的增长。对此，部分企业都成功利用了这次发展机遇，拓展了企业的产业链，目前，旅游有关行业已经形成了一个成熟的生产系统，多企业在此系统参与行业竞争，使企业的自身价值得到了进一步提升。传统旅游市场受到的冲击大多是由于在线旅游业的快速发展，从而产生了旅游电子商务这一新兴网络平台。探讨两种模式的发展策略对于中国旅游行业的发展是十分必要的，并且通过对旅游电商与传统旅游市场[1]的对比，分析两种旅游市场的不断扩大以及旅游业的不断提升也是重中之重。论文网