一是跨界融合。+的意思就是跨界，是行业的改革，是行业间的放开，就是以全新的姿态进行塑造和融合。是行业中各种身份的相协调。

二是资源驱动创新。随着时代的发展，我们逐渐认知到粗放的资源驱动型增长已经不能维持社会经济的进一步发展，企业需要做的就是改变，转变到创新型驱动发展的道路上，充分发挥互联网思维的效力，追求变革，改革创新。

三是结构重新塑造。时代的发展带来社会日新月异的变化，互联网业打破了固有的社会结构、经济架构、地狱边缘结构、带来信息的，推进着经济、文化的全球化的发展。改变着权力和谈判的规则、经济话语权也在不断地发生变化。互联网+给现实社会，甚至给虚拟社会的治理将会带来不大不同的改变。

四是尊重人的本性。无论社会如何发展，不管是科技的不断发展和进步、经济的不断增长、社会的不断进步、文化的日益繁荣，归根结底都是因为人类本性的光辉所推动的，这种力量是不能被忽视的。而互联网本身的力量强大的根本是因为它来自对人本性的极其大的尊重，那是因为，在被设计之初就包含对人体验的敬畏、对人类的创造性发挥的重视。

五是互联一切。通过网路互联一切，连接的事物是有一定层次性的，对社会经济来说，可连接的行业与行业之间有一定的差异性，这些差异之间的价值无可厚非存在一定的差异，但是，连接一切是互联网+的最终目标。

三、快速消费品营销渠道现状及问题分析

（一） 营销渠道的概念

营销大师菲利浦•科特勒曾这样指出“市场营销中间商一起构成市场营销渠道：市场营销渠道是那些为使产品或服务能被使用或消费而配合工作的独立经济组织的集合。”他认为“一条分销渠道是指某种货物或劳务从生产者向消费者移动时取得这种货物或劳务的所有权的所有企业和个人。”营销渠道其实质上是企业乃至一个行业所有市场营销活动的基础和保障，不仅负责将企业生产的产品以各种方式转移到消费者手中，还负责在此之间，宣传产品，提够服务。在产品转移的过程中，涉及到大大小小的组织和单位，这样组织单位之间发生着相互交叉和重合互补的关系，过程中的复杂性便造就了千差万别的营销渠道，而这些渠道如何去实施的策略便成为企业之间竞争的重要关键。文献综述

（二）快速消费品营销渠道的现状

中国市场是世界上快速消费品市场最为活跃的，但在过去几年，尤其是2012年以来，受到多种因素的影响，我国社会经济还有消费的增长速度不断下降，更是出现零售业频繁关店的现象。通过一系列数据我们可以清晰的看到当前快速消费品行业所面临的困境，受到经济增长速度不断下降以及国家政策的影响，我国社会消费品零售总额增长额从2008年的22。7%到2012年同比增速下降到14。3%，2013 年增长 13。1%，2014年增长12%。更让行业触目惊心的是，全国重点大型零售企业零售额增速在2012年创199年以来最低增速，零售企业的销售额相比同期来说增长了8。0%，增速相比2011年下少了10。5个百分点。数据是冰冷的，但是更为直观的反映当前快速消费品行业多面临的窘境，随着中国快速消费品行业的不断发展和日益成熟，行业竞争也面临着更为激烈的竞争，从模仿国外成熟的快速消费行业的发展和运作模式，越来越多的本土企业由微利竞争阶段，到殊死相搏，他们开始清楚地认识到：想要更好地生存，必须建立科学的、先进的营销渠道，形成鲜明的品牌效应，才是企业应该具有的核心优势，因此，在“互联网＋”概念提出的今天，利用现有的技术支持，对营销渠道进行研究是对整个行业具有尤为重要的意义。