摘要当今，随着现代信息技术的不断发展与进步，网络经济，特别是以网络购物为代表的电子商务，得以了快速的发展。我国电子商务在众多市场里面稳健发展与庞大中，随之跟来的是一些具有创新性的、特色的营销模式。其中，一种具有创新性的网络购物模式，在我国出现并且得到了迅速的发展，这就是网络团购，以团体的形式购物的方式。76129

  本文首先提出了研究网络团购网站营销策略的背景和意义，详细的阐述了如今国内外的网络团购网站的现状及营销策略有关的知识与理论。其次，尝试使用市场营销学、企业管理与电子商务等学科的知识，运用文献研究法及案例分析法通过对搜集到的一些相关数据与指标进行研究，得到现今网络团购网站的宏观环境分析、竞争力分析及SWOT分析，然后结合网络营销理论，针对企业自身的特点，分析出现如今的网络团购模式的特点以及存在的问题，提出具有可行性的营销策略，促使网络团购行业得到更好的发展。

毕业论文关键字：网络团购；营销策略 

ABSTRACT Now, with the development and change of information technology, the network economic represented by the Internet shopping develop rapidly。 China’s of e-commerce is developing steadily, followed by some innovative, new marketing mode。 Among them, a new model of Internet shopping, appeared in China and developed rapidly，that called network group,。 

At first, this paper puts forward the research background and significance of network group marketing that described in detail the current state of the network group and the theory of the marketing strategy。 Secondly, it analyze the network marketing environment， and then have a research, and then with combination of the theory of network marketing, according to the company’s own  feature, analyze the strategy for network group-buying sites。 

This article attempts to use marketing and business management knowledge, literature research and case study method to research the strengths, weaknesses, opportunities and threats of network group-buying sites existed, and analyze characteristics and existing problems of network buying patterns to put forward the feasible marketing strategies, to grow network group。

Keywords: network group; marketing strategy 

目录

第1章  绪论 1

1。1 研究的背景 1

1。2 研究的意义 1

1。3 研究的方法 2

第2章  相关理论综述 3

2。1 相关概念界定 3

2。2 国内外网络团购的现状 6

2。3 营销模式综述 6

第3章  我国网络团购网站营销环境分析 8

3。1 我国网络团购网站的宏观环境分析 8

3。2 我国网络团购网站的竞争力分析 8

3。3 我国网络团购网站的SWOT分析 9

第4章  团购网站营销策略分析 11

4。1 团购网站的商品策略 11

4。2 团购网站的品牌塑造 11

4。3 团购网站的价格策略 12

4。4 团购网站的服务策略 12

4。5 案例分析 13

第5章  结论与展望