摘要本文首先介绍小米手机的公司概况，分析小米手机所处的现状，透过现状找出其目前存在的问题。其次针对于小米手机的消费者需求特征以及产品开发策略做出了调查，分析小米手机现有消费者和潜在消费者的消费行为和特征。对小米手机现有的产品开发策略进行分析，研究其在国内大环境下具有的优势和劣势，最后提出小米手机在产品开发策略方面的建议。 80200

毕业论文关键词：小米手机，消费者特征，产品策略

Consumers’ Demand Characteristics and Product Development Strategy of MI Phone

Abstract Firstly, this paper introduces the company's general situation of MIphone, analyzes of the status quo of it, and attempts to find out the existing problems through the status quo。 Secondly, it conducts a survey targeted at consumers’ demand characteristics and product development strategy for the MI phone, and makes an analysis of behavior and features of the existing and potential MI phone consumers。 This paper also analyzes the current product development strategy of the MI phone, and researches its pros and cons in the domestic environment。 Finally, it puts forward the suggestions on the product development strategy for MI phone。

Key Words：MI phone，consumers’ demand characteristics，product development strategy

目录

0引言 1

1小米公司简介 2

1。1小米手机发展历程 2

1。2小米手机现状及问题分析 2

1。2。1 发展现状 2

1。2。2 问题分析 3

2小米手机消费者需求特征 6

2。1。调查问卷 6

2。1。1调查问卷的设计和发放 6

2。1。2问卷数据分析 6

2。2小米手机目标市场描述 8

2。3现有消费者 8

2。3。1现有消费者需求特征 8

2。3。2现有消费者需求行为 9

2。4潜在消费者 9

2。4。1潜在消费者需求特征 9

2。4。2潜在消费者需求行为 10

3小米手机产品策略 10

3。1小米手机的产品开发模式创新 11

3。2小米手机的创新策略 12

3。2。1小米手机的生命周期策略 13

3。2。2小米手机的品牌策略 13

3。2。3小米手机的包装策略 14

结论 15

致谢 16

参考文献 17

附件1： 18

小米手机消费者需求特征与产品开发策略

0引言

全球智能手机市场正面对着更为激烈的手机市场环境，国产手机品牌如雨后春笋般拔地而起，国内智能手机市场竞争日益加剧，各大智能手机厂商纷纷瞄准自己的定位人群，发布自己的新款智能手机以争取更大范围的消费者。

小米手机作为国产手机里发展速度最快的品牌之一，一枝独秀。在小米手机之前，国内手机市场是国外手机品牌的天下：苹果、三星、HTC等国外手机品牌纷纷定位在高消费人群，由于配置高和品牌加成，导致价格昂贵，所以很多年轻人和工薪阶层望而却步，因此小米对其智能手机定位在了追求性价比的年轻一代的手机发烧友。既没有悠久的发展史，也不是传统意义上纯种安卓系统，小米手机却能与国内外一线品牌相比肩，人们对其迅速走红手机市场的表现刮目相看。小米的火爆程度超出了业界和消费者的想象，它的硬件配置却也算不上重大技术创新，而是现有技术的巧妙组合。 小米公司开发的MIUI操作系统是基于Android系统基础之上进行改进的，而米聊虽说有数百万用户，却是基于小米手机硬件而绑定在一块的受众，从硬件配置上我们找不到小米别致之处，但当雷军将其现有的资源整合在一起的时候，小米就焕发了新的活力，拥有了神奇的力量。