3、VR营销在服装零售业中的发展前景分析20

一、引言

 虚拟现实（VR）技术是一项新型的人机交互技术，它可以使得用户创建和体验虚拟世界。近些年来，虚拟现实技术成为了当前热门的话题之一。2016年作为虚拟现实VR元年，正是该项技术快速发展的阶段，随着虚拟现实技术的不断革新进步，这项新科技已经融入到了生活中的各个方面，给人们带来了全新的思维方式。各零售业也都设想通过这项新技术来使得各自的行业开拓新的营销模式。服装零售业作为仅次于食品零售的第二大零售业，也受到了虚拟现实技术的推动，正在向全新的营销方式转变。通过这项技术来推出的体验式营销，可以使得顾客在购买服装产品时更方便快捷地体验商品同时也可以使得商品的体验层次得到提升，倡导个性化体验和多样化体验的理念；从而会推进各服装零售商的品牌建设，再而推动服装零售行业向新时代发展。

    服装业作为一个巨大的消费产业，它的零售业营销模式在此转变的阶段中，虚拟现实技术因为刚刚起步，使用于营销过程中还会存在诸多问题。通过与其他零售业的对比分析，总结服装零售业中使用虚拟现实技术的可行的对策，对于该技术本身和服装零售业而言都很重要；从而在如今这高速发展的时代里把握机遇，不断创新，找到更合适的营销之道。

目前就虚拟现实技术在服装零售业中的使用程度还是非常低的，市场的空间非常巨大，但同时虚拟现实技术是否真的可以引入服装零售业、其目前的低使用率的原因以及其如何被运用都是很重要的问题，还有虚拟现实技术对于行业利润的影响、是否会完全颠覆行业的营销模式和它的发展前景如何都值得我们来进行深入探讨。

    服装消费市场对现今的服装类商品的要求不断提高，商品自身设计环节和销售环节的科技含量都越来越高。随着虚拟现实技术的开发和应用，服装由传统的二维定制转向三维定制，传统服装通常以传统审美观念来作为标准，而三维定制的检验标准是最终的穿着效果。在服装产业的现今发展趋势下，设计与零售将逐步地融合在一起，顾客可以直接去线上或者线下零售店铺的VR试衣间定制自己的服装，这对服装零售店的未来发展有着重大的影响。虚拟现实技术还可能将会改变我们的生活方式，如果当虚拟试衣技术成为现实并被使用在服装零售业中时，人们在挑选服装类商店时的效率和体验感会大大提升，这可能会颠覆人们在参与服装零售时对商品的体验认知，利用富含科技的营销方式来改善人们的生活品质，同时也为服装零售业开辟出全新的发展道路。

二、服装零售业市场营销现状及分析

服装零售业在当今竞争激烈，甚至产生了供大于求的情况，服装零售业面临着严峻的问题,全行业在近几年来深陷关店潮。2016年，国内市场对服装类的需求旺盛，但是行业整体创新能力不足，产品从生产到销售同质化严重，所以服装类产业不仅要从产品的设计上进行创新，销售环节的创新也不可缺少。

（一） 服装零售业营销现状

服装零售业自2008年以来，受到全球金融危机的影响，许多零售商的生存受到了严峻的考验，外部环境导致出口成本上升，消费需求量下降。

2016年初 限额以上批零企业服装鞋帽针纺织品类零售额同比增长 10。5%，较去年同期回升 0。1 个百分点；其中，服装类零售额同比增长 10。0%，较去年同期下降 0。4 个百分点；整体而言，服装类零售额增速仍偏低。服装类作为典型的日用消费品，依赖于整体的经济环境，在全球经济复苏后 才能看到服装消费趋势性回升。