与此同时，国内的服装零售业也在此阶段发生了翻天覆地的变化，主流消费群体以及营销的模式都发生了巨大的改变。

1、 商场零售竞争激烈

自改革开放以来，商场（商业广场）一直被作为商业的核心，商场同时也是服装零售的最主要市场，这种传统的消费渠道对于品牌有着良好的建设作用，因此高端服装类品牌在销售时最优先考虑销售场所的就是进入商场。

目前国内商场的零售营销模式大致有租金和扣点两种，前者是商场把店铺出租给零售商，零售商定期缴纳租金。后者是商场把店铺出租给零售商，并取得零售商营业收入的一部分。前者的优点在于使商场的经营风险大大降低，商场会取得较稳定的收入。缺点是是会使得商场发展出现问题，在这种零售模式下，商品同质化严重，经营缺乏特色，商场自身的竞争力会下降，也失去了能获得更多利润的机会。后者的做法对于商场来说有一定的风险，如果零售商营业收入没有达到预期，那么对于零售商和商场都有损失，因此商场需要定期对入驻零售商进行业绩考核，优胜劣汰。这样一来，对于服装零售业的压力也随之增大，对于一个服装品牌而言，这也就意味着，如果不提高自己的销售额，甚至连商场都拒绝零售商的入驻，也就更别提品牌的建设和推广了。

2、 网络销售的崛起

 网络销售发展迅速，通过中国电子商务市场数据的监测报告显示：

2016年上半年中国网络零售市场交易规模达2。3万亿元，同比增长43。4%。

  占社会消费品零售总额比例：2016年上半年中国网络零售市场交易规模占到社会消费品零售总额14。8%，较2015年上半年的11。4%，增幅提高了3。4%。

  B2C网络零售市场占有率：2016年上半年中国B2C网络零售市场（包括开放平台式与自营销售式，不含品牌电商），天猫排名第一，占53。2%份额；京东名列第二，占据24。8%份额；唯品会位于第三，占3。8%份额；位于第四至第十名的电商依次为：苏宁易购（3。3%)、国美在线（2。2%）、亚马逊中国（1。6%）、1号店（1。5%）、当当（1。4%）、聚美优品（0。8%）、易迅网（0。3%）。

  网购用户规模：2016年上半年中国网购用户规模达4。8亿人，同比增长15。1%。

  移动网购交易规模：2016年上半年中国移动网购交易规模达到16070亿元，同比增长90。8%。

  农村网购规模：2016年上半年中国农村网购市场规模3120亿元，预计到2016年将达6475亿元。

  快递企业营收规模：2016年上半年中国规模以上快递企业营收为1714。6亿元，同比增长43。4%。（选自中国电子商务研究中心-2016年上半年中国电子商务市场数据检测报告）

从以上报告可以看出，零售业的网络销售大体还是处于快速增长的阶段，国内网购也用户也达到了4。8亿人，良好的零售业网络销售大环境也使得服装零售业拥有大量的网络市场。国内的电子商务平台已经发展成熟，网络销售的商品的价格也已经趋向于稳定。服装企业的网络店铺分为网上企业店铺和零售企业店铺，服装企业除了自身建立企业网站店铺外，还可以把自己的产品委托给零售企业进行销售。目前不少企业开设了自己的网上旗舰店，其中的一部分商品（例如：当季新品，定制化服务）在此进行销售，另一部分商品（例如：经典款式，下架商品）委托给零售商进行代理销售，做到了在管理效率和成本上的一个优化。

农村网购的规模也逐渐扩大，服装零售的目标人群也会在近几年不仅限于一二线城市地区而向更多的地区发展。