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到了 21 世纪，随着时代的进步和人们生活水平的提高，香水成为了人们生活中不可
缺少的一个组成部分 ， 也是一种对个人生活态度的艺术体现 。 因此 ， 各类香水品牌也陆续
崛起，如 Calvin Klein ， KENZO ， BOSS ，三宅一生等。从某种角度来说， 香水 代表了人
们对自我的呵护和对他人的尊重，同时也寄托了人们崇尚完善的人生梦想 [2]
。香水在很多人眼中一直是女人的专用品 ， 一直以来 ， 人们津津乐道如何 “ 闻香识女人 ” ，
其实男人也可以馥郁芬芳 ， 他们对香水的追求一点也不逊于女性 。 现代的男性都很喜爱干
净 ， 很时髦 ， 那种臭汗代表男子气概的时代已成为过去 ， 区别男性是否跟得上时代潮流
的重点就在于他如何使用香水 。 男用与女用 香水的区别在于男用香水的香调主要以草本香
为主 ， 女用香水 则 大量采用花香作为基调 。 女用香水的作用是在于突出女性的柔美和妩媚 ，
香通常比较浓而且较为清甜 ， 而男用香水的作用是在于突出男性的干练和清爽 ， 相对女
香更清淡并且一般带有动物的麝香香 。 女用花香 、 粉香 、 木香和膏香偏重 ； 而男用则以
草香、青香和木香偏重，香气新鲜、飘逸，会使人感受到田野、海洋等大自然的气息 ， 以
体现和象征男人的刚强气魄 。 因此 男 用 香水的流行 ， 是男性在新时代重塑自身形象的一个
开端。
1.2 “ VERSACE ” 品牌简介
1978 年 ， Gianni Versace 在意大利米兰 创立 了 VERSACE 公司 ， 品牌标志 是神话中的
蛇妖 美杜莎 （ Medusa ） ，代表着 致命的吸引力 。 VERSACE 的时尚产品渗透了生活的每个
领域 ， 其鲜明的设计风格 ， 独特的美感 、 极强的先锋艺术表征让他风靡全球 ， 他强调快乐
与性感 ， 其中魅力独具的是那些展示充满文艺复兴时期特色的华丽的具有丰富想象力的款
式 ， 它们性感漂亮 ， 女性十足 ， 色彩鲜艳 ， 既有歌剧式的超平现实的华丽 ， 又能充分考
虑穿着舒适性及恰当地显示体型 [ 4 ]
。 VERSACE 善于采用高贵豪华的面料 ， 借助斜裁方式 ，
在生硬的几何线条与 柔和 的身体曲线间 巧妙 过渡 ， 范思哲 的套装 、 裙子 、 大衣等都以线条
为标志 ， 性感地表达女性的身体 。 VERSACE 品牌主要服务对象是皇室贵族和 明星 ， 其中
女晚装是范思哲的精髓和灵魂 。 VERSACE 还经营香水 、 眼镜 、 领带 、 皮件 、 包袋 、 瓷器 、
玻璃器皿、丝巾、羽绒制品、家具产品等。
香水很早就是 Gianni Versace 的重要业务之一。他的第一款香水 于 1981 年问世， 名
字 就叫 “ Gianni Versace ” ， 是一款 女用的 花香柏香型的香水 ， 香水瓶被设计成引人注目的
钻石形，棱形的底座，有 56 个切面的瓶身。
由于 Gianni Versace 本人富有超乎寻常的灵感和创作的激情 ， 他把牛仔浪漫 、 惊险和
传奇性的生活演变成为了 “ 牛仔 ” 系列香水 ， 从而成为 VERSACE 香水的经典之作 。 199 4
年 ， Gianni Versace 推出红 、 蓝 “ 牛仔情侣 ” 香水 ， 这是 专门为年轻的男士和女士设计 的 。
两款香水的包装都是 75 毫升 ， 像男人和女人在这个世界上的统一性 。 它们都 带有精致的 、
与众不同的道 ： 为 女士们 准备 的是 充满花香 、 果香的感觉 ， 为 男士们 准备 的是 令人喜悦
的木香及温暖的东方感觉。红、蓝牛仔香水是 VERSACE 推出的牛仔系列香水中的第一
款，也是 VERSACE 从此之后以每年一至两款的速度推出新香水的开端。随后继而又陆续推出了粉蓝、粉红牛仔香水等。