摘要本研究采用实物分析法，对30则儿童电视广告中的儿童形象和儿童观进行深度解析。研究发现：儿童广告中的儿童年龄段包括学前与学龄两个阶段，性别男女都有，角色类型主要是小大人，真儿童和象征性儿童；儿童广告对儿童形象及儿童观既有正确体现，也有误用之处。为了在儿童广告中正确运用儿童形象及儿童观，本研究建议：提高广告设计者专业素养，坚持“受众本位论”；提高广告受众媒介素养，建立监督和反馈机制；完善法律体系中关于儿童广告的规定。88457

Abstract The study analyses children's image and views on children in 30 TV advertisements by using physical analysis。 By this procedure, I found that the children's age in the children's advertisement includes two stages: preschool and school age, both sexes are involved and role types are mainly little adults, real children and symbolic children; the use of children's image in advertisements have both sides, so is the view on children it reflects。 To using children's image and views on children correctly in advertisements, the study suggests that advertising designers should improve the professional quality, and insist on” Audience oriented theory"。 Besides, The government should take measures to improve advertising audience‘s media literacy, establish supervision and feedback mechanism; furthermore, it’s time to perfect the legal system on the provisions of children's advertising。

毕业论文关键词：儿童广告； 儿童形象； 儿童观

Keyword: children advertisement；children image；views on children

目   录

一、问题提出 1

二、研究方法 1

三、研究结果源Y于Y优E尔Y论L文W网wwW.yOueRw.com 原文+QQ752018.766 与分析 2

（一）儿童广告中的儿童形象分析 2

1。儿童广告中儿童的年龄分布 3

2。儿童广告中儿童的性别比例 3

3。儿童广告中儿童的角色类型 3

（二）儿童广告中的儿童观解析 4

1．儿童广告中的儿童权利观 4

2。儿童广告中的儿童地位观 4

3。儿童广告中的儿童天性观 5

4。儿童广告中的儿童发展观 6

四、讨论与建议 6

（一）影响儿童广告中儿童形象与儿童观的因素 6

1．广告自身诉求 7

2。社会环境影响 7

3。传统文化影响 7

（二）在儿童广告中正确运用儿童形象与儿童观的建议 7

1．提高广告设计者专业素养，坚持“受众本位论” 7

2．提高受众媒介素养，建立必要的监督和反馈机制 8

3。完善法律体系中关于儿童广告的规定 8

参考文献 9

致谢 9

一、问题提出From优Y尔E论W文W网wWw.YouERw.com 加QQ75201,8766

随着经济的发展，广告进入了飞速发展时期。各家企业或组织为了更高的经济效益或社会效益，不断在其广告中加入新鲜元素，儿童便是其中之一。儿童天真、可爱、懵懂的形象更易引起广告受众的兴趣，取得其信任。而且近年来，亲子类综艺节目的热播，无形间赋予了儿童巨大的商业价值，所以铺天盖地的广告中随处可见儿童的身影。2015年9月1日起，新《广告法》正式实施，规定10岁以下的儿童禁止广告代言，引发社会热议，广告中的儿童形象再一次成为社会焦点。在这种背景下，我们搜集了具有代表性的儿童广告，系统分析其中的儿童形象，深度揭示每类儿童形象中蕴含的儿童观，分析其误区并提出改进建议。