（五）找准市场定位和扩大企业规模 提高市场竞争力 9

（六）完善动漫产业产权保护制度 10

参考文献 11

致谢 12

河南动漫产业发展存在的问题与对策

前言

河南动漫产业是在一定的经济、政治环境的基础上发展起来的。这种环境为河南动漫产业发展提供了条件，但也形成了一定的制约。虽然河南动漫产业发展迅猛，具有一定的竞争机会，但也出现了许多困难，如何解决这些问题、使河南动漫产业持续发展成了当务之急。本文的研究目的是探讨河南动漫产业发展中存在的问题，并提出相应的对策，为研究者研究河南动漫产业提供参考。

一、动漫的含义和特点

（一）基本概念界定

动漫是动画和漫画旳合称。动漫产业是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表象形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业[ 关于推动我国动漫产业发展的若干意见[J]。江西政报, 2006(11):32-34。]。动漫产业是21世纪的无烟产业，具有当今知识经济的全部特征。论文网

（二）动漫产业的主要特点

1。动漫产业是高投入、高风险的行业，而且投资回收期比其他行业更长。

动漫产业前期的投资是相当大的，无论是对动漫品牌形象的开发，还是对市场的挖掘，这些都要消耗巨大的资本，更不用说动漫的制作成本了。据有关资料统计，动画制作的电视版的成本大约每分钟万元的平均值，动画电影却是远高于此。若是对于前期动漫形象的塑造，没有吸引消费者的眼球，就会使得动漫市场缺失，造成投资风险。动漫产业的回报主要是依靠其附属产品和衍生产品来获得，加上其高投入就决定了它的投资回收期是较长的。

2。动漫产业与科学技术联系紧密，需要大量的人才支持其发展。

动漫产业是21世纪的无烟产业，是“新兴朝阳产业”，是知识经济和科学技术发展的产物。动漫产业无论是前期的创建和管理，还是后期相关衍生产品的营销都需要大量的人才，动漫产业也是人才密集型产业。

3。动漫产业的衍生产品非常之多，其产业链长，相应的营销周期也比较长。

衍生产品的开发是动漫产业获利的主要来源之一，其衍生产品包括与动漫相关的电子游戏、玩具、服饰、主题公园、食品等，产品种类很多，因此产业链也比较长，也延长了营销周期。

二、河南动漫概况

（一）动漫产业对河南发展的意义

1。动漫产业发展趋势良好，是河南文化产业发展的亮点

河南动漫产业虽然起步较晚，但发展快速，对文化强省政策的推进具有明显作用。河南动漫企业数量较多，并且多家企业已经通过了认定；动漫产品的数量增加，质量也得到提高；动漫基地的建设，促进河南动漫产业快速发展。全省的动漫产业呈现一种飞跃式发展，为河南文化产业发展增加了新亮点。

2。加强品牌效应建设，提升河南形象

目前，河南已经培育出小樱桃，独角乐园，小破孩等一批品牌动漫形象，其附属产品及衍生产品畅销全国及国际市场，在国内外具有很强的影响力，提升了河南的知名度和影响力，为提升河南形象做出了重要贡献。文献综述