姓氏文化节对举办地旅游形象的影响研究
关键词：大型活动；旅游形象；周口姓氏文化节
Research on the Impact of Large-scale Activities Organized Tourism Image - for Example in Zhoukou Surname Festival
Abstract:In modern times, the development of tourism has entered the image-oriented stage. The major event is considered to be an effective way to establish a tourism destination image, is to enhance the tourism destination image super engine. Firstly, the major events and tourism image overview, identify relevant concepts, and then conducted a comprehensive analysis of tourism image, and to study the impact of large-scale activities, followed by surname Festival of Zhoukou City tourism image and the problems which arise Finally, suggestions are made to address these issues.
Key words: mega-event; tourism image; ZhouKou surname Festival
目 录
摘 要 1
Abstract 1
一、大型活动与旅游形象的概述 2
（一）大型活动 2
（二）旅游形象 2
二、旅游形象系统的综合分析 3
三、大型活动对举办地的影响分析 4
四、姓氏文化节的举办对周口旅游形象影响的研究 6
（一）提高周口品牌形象 6
（二）加大宣传营销，扩大社会影响 7
（三）带动周边效应，促进经济发展 8
五、利用大型活动提升举办地旅游形象的对策建议 9
（一）加强大型活动运作的基础性工作 9
（二）建立统一高效的协调机制 10
（三）开展内容广泛的营销，增加产品特色 11
（四）政府进行科学规划，严格保护 11
参考文献 13
致谢 14
大型活动对举办地旅游形象的影响研究--以周口姓氏文化节为例 前言
中国的旅游业现在已经进入了形象驱动时代。旅游者在选择到何处去旅游时，其脑海中对旅游地区的印象起到了至关重要的作用。一个鲜明独特的形象定位已经成为旅游地区吸引旅游者进行消费的关键因素。而大型活动通常被人们认为是建立旅游目的地形象的绝佳途径。成功举办大型活动不仅可以增加人们对举办地区的认知程度，还可以提升已有的旅游形象并宣传出去吸引旅游消费者的眼球，博取他们的注意力，这样才能够创造出强大的竞争优势吸引已有或潜在的旅游消费者以取得更多的经济及其他收益。所以，大型活动被人们认为是提升旅游目的地形象的超级引擎。顺应这一发展趋势,国内大部分旅游地区都举办了各式各样的活动,随之问题也是层出不绝。有的举办地区一夜成名，长久受益。有的举办地区却依然没有人们关注，更有些地区不幸地陷入了举办活动的怪圈，给举办地区带来了许多负面的影响，严重制约着举办地区今后的发展。因此大型活动对举办地旅游形象影响的分析研究也就成了迫及眉睫的问题，而本文主要通过对周口姓氏文化节的举办进行研究以探讨其对于周口的旅游资源，旅游形象，经济发展等各方面的影响。
一、大型活动与旅游形象的概述
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