微营销在未来会展营销中的前景研究(4)
微营销是以移动互联网络为主要操作平台，配合传统媒体和大众媒体，通过有策略、可管理、持续性的线上线下沟通，建立和保持、强化顾客关系，实现客户价值的一系列过程。中国互联网协会网络营销工作委员会专家委员杜红超先生提出，从操作观念上，微营销更强调“潜移默化”、“细节入微”和“精妙策划”。微营销的核心手段是客户关系管理，通过客户关系管理，实现路人变客户、客户变伙伴的过程。微营销的基本模式是交新（发展新客户）、顾旧（转化老客户）和结盟（建立客户联盟），企业可以根据自己的客户资源情况，使用以上三种模式的一种或多种进行微营销。他总结的微营销九种标准动作是，吸引过客、归集访客、激活潜客、筛选试客、转化现客、培养忠客、挖掘大客、升级友客、结盟换客。
微营销实际上是一个移动网络的微系统，微营销=微博+微电影+个人微信+二文码扫描+公共平台+微商铺。微营销就是将线上线下营销整合，线下引流到线上支付，线上引流到线下浏览。
会展微营销是依托网络微平台，通过发布相关信息来进行网络宣传，广告，营销的方式让关注微平台的受众关注信息从而为会展的营销起到辅助作用的新型网络营销方式。
2.2 会展微营销的现状以及发展趋势
2.2.1 国内会展微营销的现状及发展趋势
2.2.2 国外会展微营销的现状及发展趋势
3 会展微营销的成功案例分析
3.1 义博会官方微博的微营销资料分析
在网络经济的推动下，中国义乌小商品博览会也越来越注重网络营销这条营销渠道，而在网络营销中，微营销也成为其网络营销的主要侧重点
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