我国保健品出口的发展对策研究+SWOT分析(2)
（三） 欧洲市场 10
四、 扩大我国保健品出口贸易发展对策分析---以“同仁堂”海外拓展为案例 11
（一） 北京“同仁堂”成功拓展海外市场的策略 11
1.传统加工炮制，严把原材料关 11
2.注重产品研发，积极申请专利，保护知识产权 11
3.勇于“出海”，建立全球营销网络 12
4.投资建立卫星电视频道，提升品牌国际影响力 12
5.建立生产研发基地，保证产能充足 13
（二）对我国保健品拓展海外市场的几点启示 13
1. 做大做强保健品“中国制造”的名片 13
2. 传播健康文化理念，造势国际市场 14
3. 增加科技投入，在产品上突破和创新 14
4. 完善立法，加强监管 15
五、我国保健品出口贸易前景分析 16
结论 17
致谢 18
参考文献 19
绪论
（一） 研究目的
近年来, 我国医药保健品进出口贸易一直保持快速增长。21世纪以来, 其年均增长率更是保持在20% 以上。在国际市场中, 我国保健品出口市场规模也出现了较快增长, 全球高速发展的保健品产业为我国保健品出口带来了发展机会, 但同时也带来了压力与挑战。我国经过多年的努力，我国医药保健品获得了长足发展。但是与日本和欧美相比，我国保健品无论是规模还是发育程度都还需要进一步完善，总体上还处于初级阶段。虽然一直以来保健品出口额都呈增长趋势，但依然在世界市场份额中所占比率不是太大，所以保健品出口贸易依然有很大的提升空间。本论文的研究目的就是通过研究保健品出口所存在的问题，探讨如何改善中国保健品出口现状，提高出口贸易额，超越其他竞争国，占领国际市场。
（二） 研究意义
随着经济发展和社会进步以及消费观念的转变和消费水平的提高，人们逐渐意识到预防保健调理的重要性，对具有改善身体状况、调理人体功能、增强机体抵抗力、补充营养素等作用的保健品需求日益增高。伴随着国际市场对保健品需求的日益增加，进军国际市场也成为企业新的选择。本论文就是通过研究了解我国保健品出口贸易的现状，找出制约我国保健品出口贸易发展的原因，从而提出相应的对策，促进我国保健品出口出口贸易的发展。
（三） 研究内容
本文的研究内容主要有以下四大部分：
1. 首先对中国保健品出口贸易的发展历史及现状进行概括，再通过SWOT分析方法进一步具体分析我国保健品出口出口贸易的优势、劣势、机遇和威胁。
2. 通过用对我国保健品出口的国际市场做了一个基本的定位，尤其对于美国、日本和欧洲市场做了详细的现状概括。在根据当下的形势发展，结合具体的出口产品明确了今后我国保健品出口的发展格局。
3. 在借鉴了北京“同仁堂”拓展海外市场的策略的基础上，探讨我国保健品国际市场拓展的形式和方向，结合具体的操作手法，开阔的创新思路，研究如何为拓展海外市场做好准备，谋求一个更好的发展前景
4. 第四部分主要是对我国保健品出口贸易的展望。
一、 我国保健品出口贸易现状
（一） 保健品的概念
1.保健品的概念
保健品是指具有特定保健功能或者以补充文生素、矿物质为目的的食品，即适宜于特定的人群食用，具有调节机体功能，不易治疗疾病为目的，并且对人体不产生任何急性、丫急性或者慢性危害的食品。