中国体育用品出口贸易发展研究+SWOT分析(2)
3. 中国体育用品出口地区现状 4
二、 中国体育用品出口贸易发展的SWOT分析 5
（一） SWOT分析的概念 5
（二） 中国体育用品出口贸易发展的SWOT分析 5
1. 中国体育用品出口贸易发展的优势 5
2. 中国体育用品出口贸易发展的劣势 5
3. 中国体育用品出口贸易发展的机遇 6
4. 中国体育用品出口贸易发展的威胁 6
三、 制约中国体育用品出口贸易发展的因素分析 8
（一） 行业发展与中国体育用品出口贸易发展 8
（二） 专业人才与中国体育用品出口贸易发展 8
（三） 价值链与中国体育用品出口贸易发展 8
（四） 出口结构与中国体育用品出口贸易发展 9
（五） 国际竞争力与中国体育用品出口贸易发展 9
四、 扩大中国体育用品出口贸易发展对策分析 10
（一） 政府对策 10
1. 政府应创建良好、宽松的出口贸易环境 10
2. 政府应加大科研投人和融资支持 10
3. 政府应大力培养专业人才 11
（二） 行业对策 11
1. 调整我国当前的体育用品出口贸易结构不合理 11
2. 建立行业管理制度，规范企业的经营行为 11
（三） 企业对策 12
1. 建立完善科研体系，提高体育用品的科技创新能力 12
2. 树立品牌形象，提高产品核心竞争力 12
3. 提高国际营销水平，拓展国际营销渠道战略 13
五、中国体育用品出口贸易前景分析 15
结论 16
致谢 17
参考文献 18
绪论
（一） 研究目的
体育用品业是体育产业的一个重要组成部分，它包括体育用品制造业和体育用品销售业，而体育健身娱乐业、体育竞赛表演业、体育培训业和体育中介业等体育服务行业的发展都离不开体育用品业的赞助和支持。
我国体育用品产业化是从20世纪的80年代初开始的。经过三十年的发展，中国已成为世界上最大的体育用品制造国家，是全球能够独立生产体育用品种类最多的国家。2006-2011年，我国体育用品行业增加值逐年扩大，年均复合增长率为17.63%。2011年体育用品行业增加值达到1,760亿元，占体育产业比重的80%以上，已成为继美国之后第二大体育用品消费市场，行业竞争力显著提升。
但与其他强国相比，中国体育用品市场仍然处于起步阶段，发展程度较低，而城市居民对体育用品的消费正在向中高档方向发展，已达到小康生活标准的农村地区，对中低档体育用品的消费，逐步形成新的需求。因此，中国未来体育用品市场，仍具有较大的发展空间。而且虽然一直以来体育用品出口额都呈增长趋势，但依然在世界市场份额中所占比率微乎其微，所以体育用品出口贸易依然有很大的提升空间。
本论文的研究目的就是通过研究中国体育用品出口所存在的问题，探讨如何改善中国体育用品出口现状，提高出口贸易额，超越其他竞争国，主导国际市场。
（二） 研究意义
随着中国经济的发展以及消费者更多地参与体育运动。中国成为了运动鞋、运动服装、运动器材全球最重要的生产基地。根据世界体育用品行业协会的统计，中国体育用品产业出口约占全球的65％以上。但是中国体育用品制造业在规模上的优势并不代表竞争能力突出。在国际分工中处于价值链的低端，赚取的是微薄的加工费用，贴牌和来料加工成为最初的出口方式。与国际一些大型企业相比差距明显。发展不平衡、无序竞争以及固有发展模式所带来的缺陷不断突显出来。在经历了后奥运时代的快速扩张之后，中国的体育用品产业将迎来新一轮的历史考验。如何提升中国体育用品行业在产业价值链中的地位成为一个迫切的话题。所以找出制约我国体育用品出口贸易发展的原因已经成为促进我国体育用品贸易发展的不可或缺的一步。本论文就是通过研究了解我国体育出口贸易的现状，找出制约我国体育用品出口贸易发展的原因，从而提出相应的对策，促进我国体育用品出口贸易的发展。