新型网络捐赠平台腾讯公益运作及其完善+SWOT分析(3)
腾讯公司利用互联网的自身优势，如有效互动交流性、无地域时间限制性、网络在吸引个人和组织参与慈善项目方面上的优势等，正在积极创造着一个门槛低、快捷方便且运作效率高的网络捐赠平台。诚然，这样一个积极健康的网络捐赠平台是建设和谐社会的客观要求，也是是必然要求。但是，网络捐赠平台作为一种新兴的募捐平台，自身还存在着非常多的问题和尚待完善之处。因此，本研究选取新型网络捐赠平台作为本论文的研究方向，论文的重点是把“腾讯公益”这一极具慈善资源聚集力的平台作为典型案例，探讨新型网络捐赠平台的运作理念，对新型网络捐赠平台进行SWOT分析等，分析问题，发现问题，总结问题，最后尝试着提出一些能够完善我国新型网络捐赠平台的对策建议，以期为我国新型网络捐赠平台的持续、健康发展提供一些参考借鉴。
1.1.2 研究意义
1.1.2.1 理论意义
本人通过文献检索法在国内各学术期刊网站上检索与网络慈善、新型网络捐赠平台、腾讯公益等相关的文献资料，搜索的关键词主要是“网络慈善”和“网络捐赠平台”。从自己所检索到的文献资料情况来看，当前国内各专家学者对网络公益、新型网络捐赠平台的研究还仅仅局限在宏观理论的研究上，对具体慈善行为和新颖的慈善方法、慈善模式研究甚少，因此，本文努力在这一理论的研究方面上下一番功夫，希望起到拓宽网络慈善研究视角的理论研究意义。网络捐赠平台作为公益活动平台的重要组成之一，很多专家学者都从不同的思路角度，对其进行了一定程度的研究探讨。随着网络越来越影响到人民的经济、文化等日常生活，利用网络捐赠平台强大的人气推动公益活动也引起了社会民众广泛的关注，一些企业开始积极主动地投入到新型网络捐赠平台的探索当中，以期开辟更加科学的新型网络捐赠平台，进一步普及网络慈善精神、宣传慈善文化、推动慈善公益事业的全面发展。本论文的研究探讨也有这方面内容，希望能为新型网络捐赠的研究提供一种新的理论研究视角。
1.1.2.2 实践意义
当前，有诸如“腾讯公益”网络捐赠平台、“新浪公益”网络捐赠平台等多种新型的网络捐赠平台活跃在互联网上，但是这类网络捐赠平台的优劣势是什么、运作机理是什么样的、运作过程中又会遇到什么样的困难与挑战以及是否有专业的监管部门在监管这类组织的慈善活动都是无从得知的，因此，笔者希望通过分析探讨该类平台的运作理念、与其他捐赠方式之相关相比较以及对新型网络捐赠平台进行SWOT分析，希望能让人们更清晰、更直接地认识这一新型网络捐赠平台。当人们关注整个社会的网络各类捐赠平台时，最容易引起人们兴趣的是该平台运作的诚信问题、公信力问题以及合理合法性问题。作为一个初探者，笔者希望在对网络捐赠平台剖析的基础之上，向人们呈现一个真实的新型网络捐赠方式。与此同时，本着是什么，为什么，怎么办的研究思路，为引导和规范网络公益活动提出一些具有实践意义的对策建议。
1.3 研究思路及方法
1.3.1 研究思路
作为初探者，笔者本着实事求是的研究原则，按“提出问题、分析问题、解决问题”的整体研究思路进行谋篇布局，应用“文献研究法”和“个案研究法”以及SWOT分析法，对“腾讯公益”新型网络捐赠平台进行综合分析探讨。从整体来看，论文分为三个阶段。文献检索阶段：应用相关检索工具检索与新型网络捐赠平台、网络慈善、腾讯公益等相关的文献资料，再参考老师推荐的参考文献，为本文的正确剖析新型网络慈善捐赠平台的运作理念、优缺点及完善对策提供理论参考。案例研究阶段：文本以“腾讯公益”新型网络捐赠平台为主要的研究对象，结合所掌握和检索到的相关文献资料，对“腾讯公益”新型网络捐赠平台自身的内涵、运作理念、优劣势等进行综合分析，再对其SWOT分析，为后文对策措施的提出提供必要的依据。提出对策研究阶段：综合前文的研究结果，在此基础上为新型网络捐赠平台的可持续健康发展提出一些有实践意义的对策。
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