在网络共享经济时代，电子商务产业的创新发展模式帮助了传统行业转型升级，移动电商的发展更是促进了商业和技术的创新进步，电商平台在线上音乐领域的应用对于在线流媒体音乐的发展也有着特别重要的作用。通过电商最新的营销策略和商业模式在数字在线音乐的应用创新，突破行业传统的束缚，调和利益分配，帮助在线音乐行业健康生态和标准化工作运行，提升音乐行业的竞争力是国内势在必行的大趋势。中国音乐产业良性发展不仅仅需要优秀的音乐作品与公平合理的音乐发展环境，还需要行业技术和商业盈利模式的进步，从而增加公众的娱乐欣赏内容，培养大众的艺术审美和艺术修养，这也是一种改善我国国家形象的必要途径。

二。行业相关概念界定和理论基础

1。数字音乐的基本定义：

数字音乐是可以利用数字化的媒体格式进行存储、再通过线上网络和媒体传播的一种音乐物理存在形式。也可以按照播放音乐的设备的差别，将数字音乐简单的划分成线上媒体音乐与移动音乐，前者的使用群体一般使用室内PC端获取音乐，而后者的用户则通常是以手机，平板电脑，笔记本电脑等可移动联网设备来收听音乐。

2。流媒体数字音乐产品特点分析：

（一）方便存储、复制和高速传播下载：云端和终端的即时存取和互联网间高速信息流动扩散共同决定了流媒体在线音乐可以轻而易举地放在大容量网络服务器中，并可以在互联网范围里高速高效无损地进行流动传播。其特点体现了流媒体线上音乐和其它数字化的文化产品独特突出的商业价值。

（二）可改变创造性：在线音乐的产品细节和详细内容是具有可变性和可创造性的，由于此特点，音乐服务公司可以根据听众用户的具体需求和要求，实现定制化与个性化的音乐服务。此特点表明了数字音乐产品具有差异化与独特性，远高于实物产品。

（三）不易破坏耐用性：在线流媒体音乐的储存依托于物理形式的载体工具，并且载体相比于在线音乐产品是极其易损的，如果正常使用数字音乐，并不破坏载体，音乐产品的品质可以保持稳定不变。数字音乐产品的稳定性，阻止了用户的多次重复消费行为，同时让数字音乐产品变成了耐用消费品。由于音乐消费者难以和消费普通实物商品时一样，去反复消费同一音乐产品，所以在线音乐产品的累计销量很难持续增长。

（四）数字音乐的成本结构：数字形式虚拟商品具备的成本特点是成本的组成结构包括产品生产初期固定投资产生相对高的初始成本与后期再生产时产生的非常低的边际成本，这也是由数字虚拟产品的物理特性所决定的。例如在线音乐产品，其音乐内容生产和创作的方法和线下音乐的方法没什么差别，可是数字音乐的存在形式，除有效降低了传统音乐或ＣＤ的压制与后续再生产成本外，借助互联网的扩散传播，更进一步减少了过去传统唱片的销售成本，如广告宣传费用等。这个特点意味着一旦价格被确定，数字音乐的固定成本就将决定达到收支平衡时所需的最低销售量。因此，保护数字音乐产品版权的关键是要防止数字音乐的非法复制传播和非法授权销售的行为。

（五）数字标准化与网络外部性：对于数字化音乐产品而言，标准化是产品成功与否的关键因素之一，标准化指的是规格、协议或使用体验上的一致性，并获得消费者广泛认可使用的意愿。当产品能够取得市场标准化，则其在竞争上即取得了较大的优势，对于用户而言，数字产品的标准化也成为了用户购买产品意愿的一项依据。在MP3压缩文件格式未成为一致性的标准前，音乐必须要借助载体进行使用，范围也仅限于影音设备。当MP3格式受到消费者广泛接受与产品广泛技术应用后，该标准化格式使数字音乐产品迅速地发展，MP3文件甚至成为了数字音乐产品的一个代名词，并引领了后续许多外围音乐衍生产品产生，带动了音乐市场的巨大消费动向。