泗洪县电子商务发展现状问题及对策研究(3)
二、国内外文献综述
（一）国外研究综述
（二）国内研究综述
三、国内典型县域电商发展模式解析
近年来，随着互联网在农村的普及和深入，国内也涌现出一些县市自发发展出了本地化、特色化的电商发展模式，也有一些县市在政府的积极引领下摸索出符合自身条件的电商发展模式。模式的含义是指总结经验而得出发展方式。其特点在于存在能够被学习的理论经验以及能够被模仿借鉴的发展方式。对电子商务的发展模式进行总结，就可以获得学习他人成功秘诀的机会，可以借鉴其做法，明确实践时的道路，复制其成功。县域电商在我国还是处于刚刚兴起的阶段，对其概念的认知和理论的践行还不够成熟，亟需成功的县域电商发展模式来总结经验，指引前进的道路。
（一）河北清河模式
河北清河模式是一种市场驱动型模式。清河县以羊绒闻名于世，被誉为“中国羊绒之都”，羊绒加工能力占全国的70%，产业基础很是雄厚。但2008年金融危机给清河县的羊绒出口造成了极大的影响，出口量急剧下跌。在此时，清河县政府及时且果断的寻找新的发展方向，提出了“网上与网下互动，有形市场与无形市场互补”的电商发展新思路，由此建成了一大批电商产业聚集服务平台，靠着电子商务，让羊绒产业再起航。
（二）江苏睢宁沙集模式
睢宁沙集模式是一种网商驱动型模式，睢宁县经济并不发达，工农业基础很是一般，有很多的外出务工人口。而就是在这样的经济环境之下，睢宁人民中涌现出一批草根网民自发走上电商道路，并获得了巨大成功，也因此带动了睢宁县跟风电商的热潮，形成了现在的睢宁沙集模式。所以沙集电商模式是一种由草根网商驱动，引进巨大跟风效应，形成农户家庭所有和家庭自主经营的电商发展模式。沙集模式的创新之处在于他是一种内生式的电商发展模式，他不完全依赖当地的传统产业，他的发展需要很多的条件，如商业氛围要浓厚，网络消费群体要足够，电商市场要灵活多变，不被规范化等。沙集模式是一种易于被完全复制的电商发展模式，因此，全国已经出现了很多模仿沙集镇东风村的“淘宝村”。
（三）吉林通榆模式
吉林通榆模式是一种服务商驱动型电商发展模式。与睢宁县不同的是，通榆县的产业基础很好，经济水平也较高，种植面积广阔。所以，在这样的经济自然条件下，政府果断采取措施，积极推动种植基地与企业的资源整合，实现了产量的规模化发展。再来，就是运用电子商务手段，统一通榆县有特色优势的农副产品的品牌，成立“三千禾”特色品牌，以这一品牌面向全国直供销售。通榆模式的特点在于其始终坚持品牌化的运作，始终坚持“统一品牌、统一质量、统一标准”的营销策略，他们的电商公司在运营时也都坚持“统一营销，统一包装、统一配送、统一售后”的标准，进行的是一系列标准化的农产品生产、营销过程。
（四）浙江遂昌模式
浙江遂昌模式是一种综合发展型的县域电商发展模式，遂昌县工业基础一般，产业基础主要是靠农业。遂昌模式是由综合服务商驱动，带动了整个县的电子商务发展水平，形成一个好的电商生态环境，从而促进了当地的产业发展。这之中，最为突出的是农业及农产品的加工业，都实现了产业的电子商务化。遂昌模式与通榆模式有一定的相似之处，他们都是以政府为牵头主体，成立电子商务协会，而运营主要都是靠专业的第三方电子商务企业。遂昌模式注重乡村服务站点建设，克服基础设施差、技术水平低、物流配送难等农村电商发展的困难，实现了“农产品进城”、“消费品下乡”的电商贸易新景象。
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