摘    要自从马云在云栖大会上提出纯电商将死、新零售时代已到的概念，不少电商品牌开始思考自己的未来发展道路。面对流量不再免费廉价，线下传统品牌纷纷布局线上抢占网络市场资源的现状，电商品牌也开始探索线下发展新模式。少数电商品牌已经做到线上线下融合，并积极探索其他可推行模式。本文主要从电子商务环境变化、电商品牌生存现状和发展趋势、已有创新模式分析和新模式探索方面分析电商品牌的转型之路。89452

Since Ma Yun put forward the concept of that pure e-commerce brand will die and the new retail era has come in the cloud conference, many e-commerce brands began to think about their future development path。 Facing the reality of that flow is no longer free of charge, traditional offline brands grab on-line market resources one after another, e-commerce brands have to explore new offline patterns。 A few e-commerce brands have already integrated online with offline, and actively explore other patterns can be implemented。 This paper analyzes e-commerce brands’ transformational road mainly from these aspects: change of e-commerce environment, existence status and development trend of the e-commerce brands, analysis of existing innovation patterns and exploration of new patterns。

毕业论文关键词：新零售； 电商品牌； 线上线下； 模式

Keyword: New retail； E-commerce brand； Online and offline； Pattern

目    录

1引言 4

2电子商务环境发展和变化 4

2。1宏观环境变化 4

2。2微观环境变化 5

2。3新零售时代开启 5

3电商品牌生存现状 6

3。1 恶性竞争 6

3。2低价文化 6

3。3 创意剽窃 6

3。4 流量红利消失 6

3。5 实体品牌线上冲击 7

4电商品牌发展趋势 7

4。1 线上线下融合 7

4。2单一品牌向综合性源Q于W优E尔A论S文R网wwW.yOueRw.com 原文+QQ75201,8766 品牌扩张 7

4。3以人为中心替换以货为中心 8

4。4由中国制造转向中国创造 8

5电商品牌生存模式探索和改革 8

5。1已有的创新模式分析 8

5。1。1线上销售线下体验——三只松鼠打造线下体验店 8

5。1。2线上电商专业化——韩都衣舍建立互联网品牌生态运营集团 9

5。1。3品牌落地销售——茵曼开设线下实体店 9

5。2其他可推行的模式 10

5。2。1 线上多渠道共同发展 10

5。2。2 线下集合店多品牌联营 10

6结语 10

1引言

淘宝网自2003年成立以来孵化出了大批优秀电商品牌（互联网品牌），如服饰品牌韩都衣舍和茵曼、坚果品牌三只松鼠、护肤品品牌御泥坊等。在过去几年双十一中，电商品牌都取得了骄人的成绩。而随着实体品牌对线上销售的重视，电商品牌正在失去原有的优势。2016年的双十一，韩都衣舍成为女装品牌销售Top5唯一的纯电商品牌，而优衣库、ONLY等线下品牌业绩显著。2016年10月13号，马云在杭州云栖大会上提出：纯电商时代已经过去，未来十年、二十年没有电子商务这一说，只有新零售这一说。只有线上线下和物流结合在一起，才能诞生真正的新零售。刚刚过去的2016年天猫“双11全球狂欢节”，就演绎了“新零售时代”，不仅创造了全球单日1207亿元的在线交易纪录，还通过消费即娱乐、买卖全球一体化、线上线下全渠道融合、大数据构建高度个性化消费场景等方式，打造了一场“新零售”盛宴。面对传统线下大牌逐步发力线上渠道，不少电商品牌也在努力尝试走向线下，开拓线下渠道，和线上渠道进行深度匹配，其中电商品牌三只松鼠将在三、四线城市设计200平方米以上的体验店，开启线下体验、线上销售的新模式。