新零售时代开启，线上线下逐渐一体化，成长于网络市场的众多电商品牌，正面临着严峻的考验，何去何从，如何转型成为众人瞩目的焦点，因为这关系着仓储、物流等众多行业的就业问题。不少电商品牌在衰弱甚至消失，但也有小部分电商品牌经过几年沉淀有了自己的品牌效应来自优Y尔L论W文Q网wWw.YouERw.com 加QQ7520~18766 ，到线下开设自己的体验店。针对此现象，本论文将侧重分析电商品牌目前已存在改革模式的可持续性，并积极探索其他推广模式，对电商品牌未来发展及布局提供具有参考性的意见。

2电子商务环境发展和变化

2。1宏观环境变化

从政治环境来看，“互联网+”顶层设计出台，为互联网与传统产业融合，通过电子商务加快培育经济新动力提供了发展方向。《“互联网+流通”行动计划》，提出巩固和增强我国电子商务发展领先优势，大力发展农村电商、行业电商和跨境电商，进一步扩大电子商务发展空间；深化电子商务与其他产业的融合；深化普及网络化生产、流通和消费；同时完善标准规范、公共服务等支撑环境。

从经济环境分析来看， 城乡居民可支配收入稳定增长，消费成拉动经济增长第一动力。据中智林 统计，2016年全年全国居民人均可支配收入23821元，比上年名义增长8。4%，扣除价格因素实际增长6。3%。国家统计局数据显示，最终消费对GDP的贡献率已经由2011年的51。6%升至2016年的64。6%，消费已经超过投资成为中国经济的“顶梁柱”。

从社会环境分析来看，根据CNNIC 发布第39次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2016年12月，我国网民规模达7。31亿，普及率达到53。2%，超过全球平均水平3。1个百分点，超过亚洲平均水平7。6个百分点。中国网民规模已经相当于欧洲人口总量。其中，手机网民规模达6。95亿，增长率连续三年超过10%。网民数量的快速增加，尤其是手机端用户的飞速增长，让线上市场的规模变得更加庞大。

从技术环境分析来看，移动支付升级，线下支付场景逐步搭建；多种新兴物流模式发展，智能物流起步技术的不断升级促使移动支付场景日益丰富。CNNIC数据显示，较2015年12月，2016年网上支付用户规模达4。75亿，网上支付用户增加5831万人，年增长率为14。0%。其中手机支付用户规模增长迅速，达4。69亿，年增长率为14。0%。随着移动消费比重增加，移动支付技术的日益完善，远程支付和近场支付都得到了广泛的应用。与此同时，移动支付市场线下布局竞争带动了支付服务场景的不断完善。不断涌现的O2O到家服务带动了国内物流多种模式的发展。此外，智能化物流已经起步探索，正处于前期研发和试应用阶段。其中一些物流企业，如顺丰、申通等已经通过合作方式研发运营智能快递柜尝试构建物流新生态。

2。2微观环境变化

    从竞争规模来看，目前规模最大且占得主要市场份额的为淘宝网，其次京东、亚马逊、聚美优品等电子商务网站深耕市场，也拥有一定规模的用户群体。美丽说与蘑菇街的合并，京东收购1号店，都是电子商务品牌升级的体现。不同的人群定位和市场细分，让这些电子商务网站蓬勃发展。从客户群体来看，目前网购主力军主要为20-40岁群体，他们观念开放，更能接受新事物，消费力也更强，某种程度上加快了网络市场的增长。从供应商来看，随着传统品牌纷纷入驻各大电子商务网站，再加上原有的线上中小卖家，线上市场品类更加齐全，加上物流生态系统的完善，网购越来越受到青睐。从营销中介来看，电子商务网站与各种线上媒体合作，阿里巴巴甚至收购优酷土豆，为淘宝天猫引流；线下地铁站、公交站等公共场所也常能看到明星为各大电子商务网站代言的各种广告。微信营销、网红直播等新媒体的出现，更是加速了网络市场的发展。从企业内部来看，各大电子商务网站不断升级创新，引入VR购物、BA在线服务、AR试色技术等，掀起了新一轮的场景。论文网