消费者端乡村旅游移动互联网应用程序的使用意愿及功能偏好研究(4)
2001-4000元 34 17.80%
4001-6000元 56 29.32%
6001-8000元 53 27.75%
8001-10000元 14 7.33%
10000元以上 9 4.71%
数据来源：调查问卷
从表1可看出，在性别方面上，男女比较较均匀，男性略多一些；年龄分布上，集中在中青年群体，尤其是26-30岁，而老年群体较少，仅占4.19%；受教育程度小学及小学以下的人群为0，本科或大专学历所占比例为57.07%，占到样本总量的一半以上；职业方面的分布比较均匀，包括企业工作人员、政府及事业、单位、个体经营者、学生、退休、待业或其他等；其中个人月收入集中在4001～6000元和6001～8000元。
三、南京乡村旅游与互联网产品融合发展市场分析
（一）PEST分析法分析南京乡村旅游互联网产品的宏观环境
PEST分析模型是指一切影响某组织（如企业）和行业的宏观环境因素，其中P是对政策要素（Political Factors）的分析、E是对经济要素(Economic Factors)的分析、S是对社会要素（Sociocultural Factors）的分析、T是对技术要素（Technological Factors）的分析，通过对这四个方面因素或角度的分析，从战略层面上把握外部宏观环境。PEST分析南京市乡村旅游和互联网的融合发展，可以客观地分析和评价乡村旅游以及其与互联网技术融合发展所面临的外部宏观环境。
1、政策要素：对乡村旅游业和互联网产业融合发展的政策支持
首先，从国家政策层面上来看，《关于实施“旅游+互联网”行动计划的通知》指出，支持社会资本开发乡村旅游电子商务平台，支持通过乡村旅游APP、微信等网络新媒介宣传和推广乡村旅游的特色产品；鼓励各地建设集咨询、展示、预订和交易于一体的智慧乡村旅游服务平台。其次，从南京市自身政策层面来看，2017年市政府办公厅公布了《南京市“十三五”旅游业发展规划的通知》，强调“互联网+旅游”产业体系的融合发展，鼓励以信息化手段整合游旅游资源、要素和技术，从而形成支撑旅游业发展的信息生态圈；规划推出高淳乡村旅游手机客户端和江宁横溪“智慧导游助手”手机客户端上线试运营，为消费者出行提供便利；支持途牛等互联网旅游企业与传统旅行社进行协作互补，实施旅游业信息化改造，推广旅游在线服务、网络营销、预订和支付，提高旅游服务水平和效率。以上政策的发布，为乡村旅游业和互联网产业的融合发展创造了良好的政策环境。
2、经济要素：经济增长对乡村旅游发展的物质保障
在经济新常态的大背景下，旅游业和互联网产业均作为带动大众创业、促进就业的综合性现代产业，已经逐渐成为南京市经济增长的新的增长点和突破点，占有重要的战略地位。从“十五”期间以来，南京旅游业发生了快速且健康地发展，产业结构也不断优化，近些年，南京在电子商务、信息服务、互联网金融等方面的互联网企业业务发展迅猛，极大地带动了全市的互联网经济增长。同时互联网全面推动实体产业经济发展，出现如苏宁云商、途牛旅游网等一批大型互联网经济骨干企业，总市值超过千亿元。南京市旅游业经济和互联网经济的快速发展，为南京市乡村旅游业和互联网产业融合发展提供了坚实的物质基础和保障。
3、社会要素：体验经济时代激发乡村旅游及其互联网产品的需求
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