2、 研究方法 3

3、 研究意义 3

（三） 文献综述 4

1、 目前相关研究现状 4

2、 发展趋势 4

二、 农产品互联网自媒体微连接商业模式发展现状调研 5

（一） 自媒体的概述 5

1、 自媒体的概念 5

2、 自媒体特征 5

（二） 微连接特征 6

（三） 农产品市场特征 6

（四） 调研目的 7

（五） 调研情况 7

1、 基本信息 7

2、 数据分析 7

（六） 调研总结 11

1、 新媒体现状-以微博微信为例 11

2、 从消费者角度 13

3、 从商家角度 14

三、 农产品的互联网自媒体微连接商业模式优化研究 15

（一） 分析问题 15

1、 品牌问题 15

2、 物流问题 15

3、 技术问题 15

4、 食品安全问题 16

5、 法律保障问题 16

（二） 优化策略 16

1、 建立和定位产品品牌 16

2、 充分利用第三方物流 17

3、 大力发展020模式 17

4、 充分利用自媒体的粉丝力量 17

5、 建立健全安全核查机制 17

四、 “褚橙”案例研究 19

（一）“触网”进京 19

（二） 褚橙的互联网自媒体微连接商业分析 19

1、 讲品牌故事 20

2、 食品安全 20

3、 新媒体自媒体营销 20

（四） 案例总结 22

1、 互联网思维的成功 22

2、 好产品 23

3、 品牌建设 23

五、 研究结论和展望 24

（一） 研究结论 24

（二） 研究展望 24

致  谢 25

参考文献 26

附录 27

引言

在2011年，互联网时代发展下，自媒体行业也在悄悄地走入我们的生活，一些有商业头脑的人开始利用一些自媒体平台来获得一些客户群体，这些客户群体被称之为粉丝。利用客户群体来进行线上的商品传播营销和售卖。初步统计，中国大约百分之46.4的人群在网购时候愿意去接受和了解自媒体人或平台发出的商品信息，由于逐渐增多的消费群体开始接纳自媒体人和平台上的商品信息，这一变化使得互联网自媒体微连接商业模式实现了快速发展。在2012年时候，微信增加了朋友圈和微信公众号的功能，服装、减肥品、化妆品等行业也开始利用这些功能来进行商品销售，开拓了一种新的销售模式渠道。随着中国网购速度的飞速增长，微商、拼多多等各种形式的自媒体人应运而生，商品也开始走向多元化。据《2017-2022年中国微商行业运营的现状以及对其未来前景的预测报告》初步显示的数据，2016年一整年来，微商的行业的市场总额高达 3607.3 亿元，并且预计2017年将要突破6835.8亿元,实现同比增长89.5%；据不完全统计2016年微商行业就有大约1535.2万人从业，预计 2017年将超过 2018.8万人,同比增长 31.5%。