随着互联网的发展，农产品作为城乡居民的生活必须物品，有一定的需求力度弹性，与其他的商品和服务品具有不一样的特性，人类的生存和社会的稳定和谐发展都是离不开农产品。农产品以价格低且复购率高的特点，成为了现在自媒体人们重点的关注对象，农产品自媒体微连接商业模式，是通过消费者和商家的诚信交易，利用好的产品质量、个性化的服务和极好的口碑来让客户保持一定的粘度并且实现长期合作。农产品自媒体营销不仅可以减少销售成本，而且还可以让消费者能够得到新鲜和价格低廉以及服务好的农产品，所以它是一种双赢的商业模式，它可以给农民带来更多的经济收益和农业产品的附加价值。农产品自媒体微连接慢慢成为一种商业模式，而且越来越获得广大消费者的认可和追捧，成为未来自媒体营销行业的闪亮星星。但是在农产品自媒体微连接商业模式发展中，也渐渐出现了很多问题，比如食品安全、物流、品牌定位等。如何更好利用农产品自媒体营销模式给消费者带来更好的服务，在瞬息多变的时代下，农产品自媒体营销应该利用什么方法来解决现有的问题才能走得更远做得更好，是本文重点研究的问题，本文通过调查问卷分析法、文献阅读整理和访谈法结合进行研究，探求使农产品自媒体微连接商业模式发展更好的方法。 

一、绪论

（一） 研究背景

在移动互联网时代，随着微博、微信、社交网络的兴起，在新媒体的不断发展下，自媒体渐渐成为了人们熟识的信息接收平台和发布信息的个人平台，个人成为了信息的发布者和吸收者。大环境的变化也给农产品市场带来崭新的不一样的变化。

1、 传统农产品商业模式的局限性

传统农产品的商业模式是以传统的小商业渠道模式，农产品销售主要是被动的等待和到当地小农副市场买卖两种方式为主，它的主要的特点表现为简单和被动。这两种模式都是比较狭窄、被动，而且都是在现实市场中进行的事物交易。在此销售模式下，农产品销售滞销问题严重。

2、 移动互联网的快速发展

随着职能电子产品的出现，移动互联网也随之开始高速发展，中国互联网的信息中心（CNNTC）之前公布了第41次《中国互联网络发展状况统计的报告》。这份统计的报告表明，到2017年12月，我国的网络用户规模超过了7.72亿，普及率超过55.8%，高出了全世界平均水平的（51.7）4.1个百分点，以及高出整个亚洲平均水平（46.7%）9.1各百分点。我国手机使用者高达7.53亿，而使用手机上网的网民则高达97.5%，相比2016年整整增加了2.4%；除此之外，PC电脑端上网的人群同样有28.2%，相比2016年也增加了3.2个百分点；智能手机的发展，网民使用其上网的越来越多，而电脑和平板的使用却明显的在逐年下降，被移动智能手机替代。随着现代移动智能手机的应用越来越得到广泛普及，所以手机APP和OTT等应用也随之快速的发展成长起来。2013年10月截止，腾讯微博的用户数量就远远大于6亿，日活跃用户高达到1亿左右。除了小米、腾讯、阿里、网易等众多互联网公司纷纷推出即时通讯业务，力图抢占即时通讯业务，截至2013年底新浪微博用户数量超过5亿，76.5%的新浪微博日活跃用户使用移动终端登录微博。这些即时通讯的业务也带动了自媒体行业的发展，人人均为自媒体，人人都是信息的发布者，很多人利用文章、视频等方式来吸引粉丝，建立了属于自己的流量群体。 

3、 “新农人”的出现

随着互联网自媒体浪潮的深入发展，围绕农村、农民、农产品的互联网创业模式平台快速的发展，一些新兴创业群体开始出现，并且有部分的人已经成为能够影响中国农村经济发展的一股中坚力量，社会时代赋予了他们一个新的代名词---新农人。他们把互联网作为工具，利用互联网技术和互联网思维，服务于“三农”领域，是这个信息快速发展时代农民人群演进的结果，也名副其实地成为了农民创业者中先进生产力的出色代表。