上海会展旅游市场发展研究
毕业论文关键词： 会展；会展旅游；发展研究
Study of Shanghai MICE tourism market development
Abstract: MICE is a kind of new tourism product which is the outcome of the development of conference&exhibition economics. It has been highly regarded by more and more countries, government and economic organizations because of its large scale of group, high grade of consumption, long time of tourist settlement, many industries that are involved, thick profit, and strong industrial interaction. At the same time, it has been an important orientation in the tourism development in the world. Then, it is an important thing for us to develop MICE when confronting this new area.
Key Words: MICE;Development;Developmental Research
目 录
一、 绪论 1
（一） 研究背景和意义 1
（二） 研究内容 1
二、 会展旅游的界定及相关理论 2
（一） 会展旅游的涵义 2
（二） 会展业与旅游业的关系 2
1． 互动性：会展拉动旅游，旅游推动会展 2
2． 渗透性：相互渗透，紧密结合 3
（三） 会展旅游产业特点 3
（四） 会展旅游的功能 5
三、 上海会展旅游业的探究 7
（一） 会展旅游的发展条件 7
1． 社会经济 7
2． 社会文化 7
3． 旅游资源 7
4． 经营管理 8
（二） 上海会展旅游业的现状与存在的问题 7
1． 上海会展旅游业的现状 8
2． 上海会展旅游业存在的问题 8
四、 如何优化上海会展旅游业发展模式 15
（一） 政府主导角色明确 15
（二） 会展与旅游充分融合 15
（三） 软件硬件协调发展 16
五、 结语 18
致谢 19
参考文献 20
一、绪论
（一） 研究背景和意义
近些年，我国传统旅游业总体的发展态势趋于缓和，然而，以会展带动旅游的模式正悄然兴起。作为一种新兴旅游模式，会展旅游较传统旅游而言不仅具有更多的优势，同时也存在更为广阔的市场发展空间，因而为世界许多国家和地区旅游业所极力推广。
作为国际化发展的大都市，上海是中国经济腾飞的象征，旅游资源充沛、购物资源发达等优势吸引了不少国内外的游客。特别是最近几年，由于上海的会展业务量逐年提升，增长速度高达十五个百分点，且有超过五十个闻名海内外的国际性会展将上海作为固定的举办地，因此，会展的举办从很大程度上加大了上海旅游业发展的步伐。
然而就实际情况来看，上海的会展旅游发展还无法同“国际会展之都”相媲美。目前，上海许多旅行社并未意识到会展旅游是一个发展的契机，而是仍将市场定位在低端的旅游产品中，以低廉的价格而非优秀的服务品质吸引顾客，同时，旅游主管机关也未引起足够的重视，未能把握住这一巨大的潜在市场，无论是对会展者所开展的整体促销还是配套服务，远远没有到位，旅游业无法对会展活动起到应有的支撑。由此可见，上海为此应当狠下功夫，对会展旅游这一市场进行有针对性的开发，对旅游市场的现有旅游产品结构进行优化调整，在提升上海旅游业综合实力的同时吸引更多的会展旅游商机。
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