上海会展旅游市场发展研究(2)
本文不仅就会展旅游的发展条件进行了深入的研究和分析，同时还有针对性的开展了一次以上海会展人员为调查对象的调研活动，了解这些人群在参与上海会展及配套旅游中的感受与所遇到的问题，进而对当前上海会展旅游的发展现状进行阐述，为上海未来会展旅游发展提出行之有效的意见和建议。由此可见，本文所从事的研究具有一定的现实意义。
（二） 研究内容
文章根据参与上海会展相关人员的抽样调查结果进行分析，探究上海推动会展旅游的现状以及所遇到的问题，并为上海未来会展旅游发展建言献策。文章的重点在于将参与者参与会展与旅游的相关资料、信息与数据搜集起来，这些信息为依据，对上海会展旅游的发展进行深入分析和研究，并提出有利于上海会展旅游发展的意见和建议。
二、会展旅游的界定及相关理论
（一） 会展旅游的涵义
会展旅游在国际上通称为MICE( Meetings, Incentives, Conventions and Exhibitions)，全称为MICE业务(MICE Industry)或MICE旅游(MICE Tourism)，是借助各种会议、展览或节庆活动的开展而形成的旅游行为。通俗点来说，就是借举办各种类型会展的机会，吸引众多的来访商客中，在他们洽谈业务、参观访问的期间内，为他们提供食、住、行、游、购、娱等服务，刺激他们消费，从而为当地创造效益，这就是会展旅游。
（二） 会展业与旅游业的关系
1．互动性：会展拉动旅游，旅游推动会展
（1）会展拉动旅游
会展对旅游而言具有拉动作用，由于会展的举办，能够推动从交通、餐饮、住宿到旅游、娱乐等一系列的产业发展，为这些行业赢得丰厚的利润。同时，会展在数量上展现的递增趋势势必要有相应的旅游服务设施与之配套，做好配套服务则能够将这些社会资源有效的整合在一起，势必能够对旅游业的软硬件设施的改进有促进作用。进而推动旅游业的发展，一方面能够为旅游业赢得更多的游客，良好休闲娱乐服务能够给予游客宾至如归的感受，让他们更愿意在城市里驻足；另一方面，在旅游淡季时，会展旅游能够发挥闲置旅游设施和资源的作用，切实推动旅游发展。（见图2.1）
（2）旅游推动会展
旅游对会展而言具有推动作用，从另一个角度来说，会展业若想取得长久的发展，旅游业的发达是不可或缺的必要条件，作为会展的衍生服务，会前会后的旅游十分重要。好的旅游服务能够为会展锦上添花，独具特色的旅游套餐、个性化的服务模式从一定程度上推动了会展业的发展。
这样的互动关系能够从实际案例中窥见一斑，例如2010年上海世博会的顺利召开推动了上海城市旅游的发展，而上海成熟的旅游业也为世博会的顺利举办保驾护航。通过世博品牌同旅游营销的有机结合，上海将这座城市中特有的魅力散发出来，对外营造出良好的城市形象。世博会的直接效应是带来大量的人流、物流、能流、信息流，尤其是世博会吸引了海内外近7300万人次参观者，最大程度开拓上海国际旅游市场，促进了上海旅游业的快速发展。（见图2.1）
2.1 会展业与旅游业的关系
2．渗透性：相互渗透，紧密结合
伴随着会展和旅游两大行业的蓬勃发展，两者的关系更加紧密，更加相互依赖。会展业在发展过程中带有愈来愈多旅游的性质，而旅游业的健全和完善也为会展业的发展提供了强而有力的支撑，同时，有很多的旅游企业参与到会展业务的接洽中去。会展业同旅游业相比，两者存在着不少的共性，如饮食、住宿、娱乐等诸多方面都存在着重合点，因而两者的发展相互渗透，关系密切。许多旅游企业拓展的业务范围，将会展的接洽作为企业盈利的重心之一，因而会展业与旅游业的双剑合璧将打造出全新的会展旅游风行全球。
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