广告展中的文化创意和创新技术的研究(2)
1、文化创意产业的理论知识 7
2、文化创意产业在全球经济结构中扮演的角色 7
2、文化创意产业在我国的发展 7
（二）广告展研究概况 8
1、广告的概念 8
2、我国广告展发展的研究 8
3、会展的理论知识 9
4、会展理论发展 9
（三）广告展中的科技创新发展 10
1、3D打印发展概述 10
2、3D打印原理技术 10
3、3D现有运用领域 10
4、3D打印存在问题 10
（1）、缺乏教育和社会推广 11
（2）、企业对技术研发投入不足 11
三、广告展中文化创意与技术创新的结合——二十三届上海国际广告技术设备展览会为例 12
（一）展会概况 12
（二）展会优势 13
（三）展会分析 13
（1）、巨大经济效益 13
（1）、科技技术与文化创意融合 14
四、技术创新运用实践存在的问题和对策 14
（一）注重人才培养 15
（一）注重个地区广告行业发展平衡 15
（一）抓住创意本质加强融合性 16
结论 16一、 绪论
（一） 研究背景
从2013年上海文化创意产业的统计数据来看，上海文化创意产业发展势头良好，表现在产业增加值的增幅明显高于同期地区生产总值（GDP）的增幅，在本市国民经济中的比重进一步提高，对上海经济增长以及产业结构调整转型的贡献作用越来越显著。
从总量规模来看，2012年，上海文化创意产业平均从业人员129.16万人；实现总产出7695.36亿元，比上年增长11.3%；实现增加值2269.76亿元，按可比价格计算，比上年增长10.8%，高于全市生产总值（GDP）增幅3.3个百分点；占全市生产总值的比重为11.29%，比上年提高0.42个百分点；对上海经济增长的贡献率达到20.2%。
其中，文化产业增加值达1387.99亿元，占生产总值（GDP）比重6.43%。
从分行业结构来看，2012年上海文化创意服务业全年实现增加值1973.07亿元，比上年增长11%，占文化创意产业增加值比重86.9%，占比和上年持平；占上海第三产业增加值比重16.4%，比上年提高0.1个百分点；文化及创意相关产业实现增加值296.69亿元，增长9.4%，占比13.1%，占比与上年持平。（图1）
在上海文化创意产业中，软件与计算机服务业、建筑设计业、咨询服务业经济规模较大，占文化创意产业增加值比重分别为17.4%、13.3%和11.3%（合计占42%）。由此可见，文化创意产业的发展离不开创新技术，而技术创新的同时，内在的文化创意也很重要，两者相辅相成，才能拉动经济。
表1：上海文化产业增加值的增长情况
（二） 研究意义
1、 研究广告业的意义
（1） 理论意义
拓宽了产业经济学的研究范围。为什么经济学家只从微观层面而非中观层面研究广告？主要原因是：（1）产业经济学产生之初，广告产业的规模很小，专业化水平还不高，没有研究的必要；（2）广告产业的边界不太好界定，统计数据收集困难；（3）广告产品质量很难标准化；（4）对广告的认知偏见。广告产业研究被提到议事日程，一方面是顺应了世界产业结构软化的普遍趋势，并以自身的发展印证和体现了这种趋势，特别是美、日、英等国广告产业规模和影响力的不断扩大，研究包括广告产业在内的服务业是产业经济学不可回避的理论课题。研究视角和研究范围深入到服务业内部子产业成为必然；另一方面是产业经济学理论的发展和研究方法的不断完善，为广告产业经济研究提供了条件。反过来说，研究广告产业经济理论又拓展了产业经济学的研究范围，充实了产业经济理论的内容。
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