广告展中的文化创意和创新技术的研究(3)
实现了广告学研究视角的转换，完善了广告学学科体系。广告现象的普遍性和作用的广泛性使得广告学的研究视角十分宽广，并已形成庞大的学科体系，总的特点是非产业的广告研究，其内容构成了广告经济学的基本框架。产业视角的广告研究目前在国内刚起步，研究成果不多且有待深入，甚至有人对广告是否成其为产业表示怀疑。国外的研究也不多见，但原因与国内不同。包括中国在内的广大发展中国家广告产业普遍弱小，存在的问题也更多，进行产业视角的研究意义理所当然地比发达国家更大更迫切。需要说明的是，广告产业发展的根本目的始终是提供更有创意、更有影响力的广告产品或服务，更好地满足广告主和社会经济发展对广告服务的要求。
（2） 现实意义
有利于优化广告产业组织结构，做大做强我国广告产业。合理的广告产业组织对广告产业竞争力具有重要作用。我国广告产业经过近30年的快速发展，成就举世瞩目。但总体上来说，只是完成了从无到有、从小到大的转变，目前尚处于粗放式发展阶段，迫切需要实现由大到强的转变。广告产业经济理论全面系统地揭示了广告产业组织的状况及其变化规律，提供了产业组织合理化的标准、影响因素和实现途径，有助于我们推进广告产业组织结构优化和广告产业竞争力提升。
有利于政府制定有效的广告产业政策。广告产业政策实质上就是通过政府对产业活动的干预影响资源在产业内部的合理配置。广告产业发展需要一个良好的制度环境。通过产业政策对广告产业进行有效的监督和管理，建立一套较为完善的政策支撑体系是加快发展广告产业的重要保证，也是保证广告产业持续健康发展的关键因素。
长期以来，我国在广告产业政策制定方面存在许多不足：一、重行政管理，轻产业管理。管理的对象是广告。仅把广告当作经营手段看待，忽视了产业发展的政策指导和制度支持。二、头疼医头，脚疼医脚，缺乏规划，多头管理。通常是各行业主管部门在宣传舆论、社会反应的压力下，制定突击性的文件、条例之类。广告产业经济研究为广告产业政策制定原则的明确、政策目标的确定和实现手段的选择等提供了有益的理论指导，能使产业政策更合理、执行更有效。有利于打造民族大品牌，提升企业实力。因为广告是企业塑造品牌最有效的手段之一，而沟通产需、增加销量、树立形象、提升品牌正是广告企业的看家本领。世界最强势的企业和广告公司主要集中在美、英、日等发达国家的事实表明，我们要想打造一流的企业一流的品牌，必须注意打造一流的广告公司和有竞争力的广告产业。用广告产业经济理论指导我国的广告产业实践将极大地推动本土品牌的创建。
2、 研究文化创意产业的意义
文化创意产业是无烟产业，资源消耗好而且对提高实体经济附加值具有重大作用。文化文艺产业是国家“创新驱动”战略的一部分，是实现中国经济结构调整和转型升级的重要步骤。文化创意产业成为后经济时代软实力的象征，是经济综合实力的体现。因此，被世界各国作为优先产业发展。
（三） 课题研究的方法
1、 例证法
对自己的观点以实例进行证明，增强其说服力。
2、 演绎法
研究的目的就是为会展传播服务，论文在系列研究的基础上，把研究成果演绎到会展传播的实务操作中，以理论指导会展模式下的广告品牌传播。
二、 研究述评
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