跨国经营中的文化差异及其影响分析(2)
一、跨国经营的兴起与发展
（一）跨国经营的概念及兴起
从广义上讲，跨国经营是指企业以国际需求为导向，以扩大出口贸易为目标，进行一切对外经营活动包括海外投资、营销，即在资源获取、产品生产、产品销售、确立市场的开发目标等方面，在世界市场上企业将发挥自己独特的优势，与其他国家进行对外经济技术的交流，参与国际分工、国际协作和国际竞争等一系列的经营活动。其主要类型有优尔种,即全球战略型、贸易壁垒对应型、资源确保型、劳动力指向、市场开拓型和技术指向型。
从狭义上讲，跨国经营就是指国内企业在国外成立自己的子公司或者分支机构，直接进行对外投资，在此基础上所进行的以赢利为目的、跨国界的生产经营活动。随着跨国经营逐步扩大，有更多的学者和管理者对这个问题开始进行大量的研究 。约翰•费耶文舍（JohnFayerweather）教授将其归纳为："尽管人们对跨国经营做出了一个十分复杂的定义，但它最基本的特征只有一个：它涉及到两个或者两个以上国家的经营活动。所以，人们对跨国经营所定义的一些概念必须直接来自于与被国界以某种方式所分割的经营过程。”理查德•罗宾逊（RichardD.Robinson）则认为，“跨国经营作为一项研究和一个领域，所包含的不止是对一个国家、一个民族、地区和殖民地的人或机构有影响的公共和私人经营活动”、“‘经营’这一概念所指的是这样一种以实现某种人类满足为目的的有组织的人类行为：这就是为了以明确的附加条件来规定的、以交换补偿为基础的相互利益，将商品和劳务从一种状态转变成另一种状态，或者从一个人、一个群体转移给另一个人、另一个群体。也就是说，一个政府所拥有的实体以内部财产利益为目的地进行商品生产和销售是一种经营活动，而缴纳社会保障福利或对外援助则不是经营活动。”
跨国经营兴起于17世纪，以英国的东印度公司为主要代表，在印度及远东进行掠夺性贸易，他们主要是输出产品和掠夺资源。18世纪下半叶，工业革命迅猛发展，一些拥有技术垄断优势的企业在国内站住脚后，又先后到国外建厂进行跨国经营。作为开展跨国经营的先驱，1865年，拜尔公司通过间接投资的方式，在美国纽约州爱尔班尼购买了苯胺工厂的股票，逐步将其吞并，成为自己的分厂；1866年，在德国汉堡诺贝尔公司投资创办了一家炸药工厂，一个庞大的世界炸药工业体系就此诞生，从而走上跨国经营的道路。
19世纪末20世纪初，欧美少数国家先后完成了产业革命。新技术革命进一步扩大了企业的生产规模，与此同时，生产过剩、供大于求的矛盾也逐步显现出来，当国内市场需求难以满足企业发展的需要时，企业则必须通过资本输出来缓解供求矛盾。有不少大企业都迅速向海外扩张，抢占国际市场先机，并相继加入到跨国经营中去，如巴斯夫公司、杜邦公司、通用电气公司等。第一次世界大战前，英、法、德等国家对外投资总额高达440亿美元。跨国经营的雏形基本形成。
（二）跨国经营的发展及战略
20世纪中叶，跨国经营进入大发展阶段。随着第二次世界大战的结束和科学技术的进步，世界经济持续增长，跨国经营的步伐也不断加快。随着欧美各国的跨国公司继续拓展海外市场，亚洲的日本也开始大规模地开展海外经营，同时发展中国家如韩国、印度、墨西哥的跨国公司也开始加入跨国经营的行列。
21世纪初，由于中国的加入，跨国经营进入了全盛时期。随着全球经济一体化的不断深入，中国加入了世界贸易组织，国内经济迅速增长，中国也加入了跨国经营的行列。到2014年，对外直接投资累计高达千亿美元，位居世界前两位 。