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徐工集团企业品牌国际化的现状及发展研究(5)
(三)并购国际品牌
并购品牌是指公司通过收购其他企业品牌的所有权,使之成为自己的子品牌,增加自身的竞争力。企业通过并购可以迅速获得并购企业在当地的销售渠道,售后,生产资源,从而大大降低了盲目投资的风险,如果能收购一些有些知名度的品牌,可以加快市场的占领,让营销的成本的缩减,资源如果能得到合理运用,就能得到很好的效果。诸如联想在2004年收购了IBM个人电脑业务,一举成为世界三大PC厂商之一。成为世界知名品牌。
2012年,徐工成功收购德国的一个企业施文英,它是欧洲三大混凝土
机械
制造商之一,徐工机械在混凝土机械上与中联重科、三一重工“三分天下”的局面将基本形成。这使徐工能更快的走向国际化。
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