外资运动产品业迪卡侬在华发展趋势研究(2)
一、运动产品的涵义
运动产品含义是：人们为了进行与运动相关的活动而购买的产品,同时包含了进行工作之余，闲暇时光时所需要的体育运动产品，以及为了更好地专业地投身于运动中的比如器械和服装等用品，统称为运动产品。
体育用品企业指的是一些主要以生产运动产品和销售这些产品的公司企业或者是相类似的一些活动的组织。 体育用品产业则是指生产直接相互竞争的体育用品的企业集合，它包括体育用品制造业和体育用品零售业，同时它也赞助和支持着体育服务行业的发展，比如体育健身娱乐业、体育竞赛表演业等等。运动用品产业作为运动产业的一部分，根据美国对运动产业进行的分类,运动产品产业作为运动产业的其中一部分，可以归属成为制造业、批发贸易和零售业。可是如果我们根据日本对运动产品进行的分类，我们可以把运动用品流通业的运动的器材设备、运动的服装如跑步服装，网球球拍等、运动的营养食品如增肌粉（简称蛋白质）和运动饮料（快速补充身体流失水分的饮料），当然可以把它当作属于运动的用品行业。根据中国政府对体育产业的大致分类,体育用品中的体育用品制造业就可以把它当作体育用品行业,其中会包括体育服装，鞋袜和各种体育设施和体育用品的制造创造。 早在2001年，中国体育用品已经在全球拥有72%以上的生产占有率，各类运动产品相继出口到120多个国家和地区.我国已成为世界体育用品制造商的可靠基地，是名副其实不负众望的第一大制造国。
二、中国运动产品市场发展的现状
（一）中国运动产品业市场发展的历史进程
在1949年新中国成立以来到 1978中国GD召开十一届三中全会后，我国不断地受到来自国内国外的双重压力，不论是经济的还是政治的，中国始终受到来自世界各霸权主义的挑战。在这种被动的背景下，我国选择了一开始的计划经济发展，到后面根据中国现状和国情进行改革，选择了适应我国快速健康发展的公有制经济为主体，多种所有制经济共同发展的发展方式。
初期阶段，在计划经济的条件下，我国的经济和政治都是采用计划经济进行发展的，而其中的运动方面，体育活动和其他的比如文化、卫生和教育事业一样，都是必须而且一定要坚持的上层建筑。这些事业大部分要依赖于通过税收而来的国家财政的大力支持和财政拨款才能正常运行、生存和发展。所以，只有计划经济体制正常发展和运行，我国的体育事业才能正常进行。但是，随着中国经济地不断提高，国家与国家之间的贸易外来不断增多，我国经济体制不可避免的要发生改变，由计划经济向市场经济的改变使得之前计划经济下运动事业的一系列管理模式的不足充分而全面地体现了出来。权利的高度集中，管理的过于充分和死板都对体育事业的朝前发展带来了阻碍。更为困难的是由于之前的计划经济都是政府一手掌控，不是根据民生需要，而是根据政府“意志”，自然参与运动产品生产和经营的企业是以国营的和集体的为主，运动产业不能职业化商业化，更毋谈市场化，如果不依靠国家财政的扶持，就不能发展运动事业，这一现象严重影响了用于运动事业的财力，且不能够帮助其自身良好的发展，运动商品的产品质量和数量也不能够充分满足广大人民的需求，不能够帮助人们充分体会体育带给人民的欢愉，对人们的精神文明建设也造成了巨大的阻碍。
但是，在十一届三中全会后我国开始了改革开放政策，有序的发展社会主义市场经济，逐渐加强经济全球化的一体化经济，让世界运动大国和世界运动强国的关系充分联系起来，最有代表性的无疑是Adidas和nike在中国建厂生产和销售了。
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