外资运动产品业迪卡侬在华发展趋势研究(3)
特别是在北京成功举办奥与会之后，使一些外国品牌对申办国家的运动产业进行了充分地推动和深入的研究，而且这些运动产品会对奥运会举办国家的经济带来巨大的影响。（北京奥运会赞助商为阿迪达斯）所以，就我国运动产业的发展历史来看，大概可以将我国的运动产业发展历史分为三阶段。
1、萌芽阶段（1970 年到 1990 年初）
伴随着中国的改革开放和市场经济的逐步展开，我国的运动产业进入了新的我们称之为“萌芽期”的阶段。尽管在当时距离形成规范而且完整的运动产业链还有很长的一段距离，与此同时中国还尚没有自己国家的优质运动品牌。可是，在这之中我们国家的体育场馆开始可以“以体为主，多种经营”的承包责任制经营体制，个别的运动用品甚至可以进行开发研究。中国国家体委表明运动的场馆可以也应该开始从事业型向经营型转变了，倡导并支持开展多种渠道多样经营，支持吸引社会的赞助资金，来进行具有一定规模的运动比赛。之前的一些运动事业型企业可以进行多种类型的经营活动，比如说场馆租赁，兴办公等，这些举措都为之后的运动产业的产生以及运动产业的发展打下了坚实的基础。
2、发展阶段（1992年到1996年）
中国GD十四大决策中，为促进经济进一步发展，提出了经济体制的改革建立在社会主义市场经济的体制之上。以往运动事业所依赖的计划经济正在逐步也应该被市场经济体制所取代。因此在92 年的 11 月份，我国召开了中山会议，专门针对体育事业改革进行讨论和研究。会议决定：我国应该学会逐渐适应社会主义的市场经济，学会走市场化产业化的道路。这一决定既是必然的，也是唯一的。
我国政府决定，发展体育经济的工作将作为改革深化最重要的内容。之后不久中央发表了《关于培育运动市场，加快运动产业化进程的意见》，这个“意见”提出了体育运动事业应该面向市场，并且要走进市场，将深度发展运动产业作为改革发展奋斗的目标和方向。同时，中国国家体委颁布了《国家体委关于深化体育改革的意见》，《意见》明确指出体育事业的改革要坚持以产业化作为方向，并且要加快产业化进程，努力争取在20世纪末基本形成项目齐全的市场体系和多种所有制共同发展的运动产业化体系。自此，中国的运动产业进入了逐渐发展阶段。
3、进入了飞速发展的阶段（1997年至今）
在十五大上制定了经济体制改革的基本方向和可持续性发展战略，我国将建设较为完整的社会主义市场的经济体制和保持国民经济持续、健康、快速、稳定发展，而经济体制改革的基本方向和可持续性发展战略为建设较为完整的社会主义市场的经济体制和保持国民经济持续、健康、快速、稳定发展必须要解决好的两大关键性问题。这无疑是为我们运动产业的经济快速健康发展提供了难得的挑战和机遇。
2008年奥运会的成功申办和举办有效地促进了我国运动产业的快速地发展。进入新世纪后,国家相继颁布了跟体育产业有关的多项政策,促进了我国运动产业进入了快速发展的道路。 在2000年 10 月，中央颁布了《关于制定国民经济和社会发展第十个五年计划的建议》,它指出了要“完善文化产业政策,加强文化市场建设和管理,推动有关文化产业发展”， 而在诸多文化产业之中，运动产业是一个重点发展的产业。中央这个建议颁布后，国家体育总局也颁布了《体育产业“十一五”规划》，规划中表明要“坚持以市场为导向,充分发挥市场机制 在资源配置中的基础作用”,要“初步建成与大众消费水平相适应,以运动服务业为重点, 结构合理、多业并举、规范发展、门类齐全的运动产业体系,形成多种所有制并存、全社会共同参与、共同兴办的格局”。要让“体育产业增加值在国内生产总值中所占的比重明显提高,城镇居民人均体育消费显著增加,充分发挥运动产业在拉动消费、优化产业结构、扩大就业中的作用,把运动产业培育成国民经济新的增长点”。不难得出这样的结论：我国的运动产业发展方向已经逐步明晰了。在这个发展阶段中,运动产业被确定为单独并独立的产业部门，已经成为可以带动国民经济快速发展的又一新的增长方向，运动产业逐渐的开始引起了政府的重视和广泛的关注。
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