基于互联网+视角的会展业创新发展研究(2)
参考文献 15
引言
在社会进步与经济发展以及消费者收入的不断提高的大环境下，我国第三产业的形式也越来越多样化。同时，当互联网时代的浪潮向我们袭来，绝大多数的传统行业都在经历着改写与翻新，会展业正是其中一者。会展业经过了长时间的积淀，不仅能够供给所需，对专门领域和经济发展具有强大的拉动作用，还能够面对全球，在向世界展示自我的同时与其他各国促成良好的竞争发展关系。在任何一项产业欣欣向荣的背后，还存在着诸多问题，会展业在我国起步较晚，并没有独自创造一个完整的体系，在效仿其他先行国家的同时，一边发展、一边创新，诸如场馆设备、展会主题、参展观众等因素都是一直需要进步的。如今互联网+会展突破传统面向群众，更需要了解中国会展业的具体现状，指出问题进行分析研究，并进一步展望我国会展业的未来。
本文的目的是想通过研究掌上世博的操作运营分析，调查互联网+会展的现实状态以及群众对于此的切身体会。从市场的角度来看，会展的主题和多样性已基本能满足各行业的需求。而想要夺人眼球，就要在内容的充实丰富的基础下，创造新的参展体验，处于好奇的本性，新事物的诞生总会让人跃跃欲试并且成为讨论的话题。
本文选取互联网这一视角，结合传统会展的发展，根据实际调查走访，提出自己对于互联网+会展的建议与分析市场观众行为的特性。通过查阅相关的文献资料，以及结合掌上世博成功案例的分析，提出自己对会展业创新发展的一些想法。
一、互联网+会展概述
（一）“互联网+”是什么
首先，业内普遍认为“互联网+”是一种用互联网思维做传统生意的商业形态。马化腾也认为“互联网加一个传统行业，意着什么呢？其实是代表了一种能力，或者是一种外在资源和环境，对这个行业的提升。”
“互联网+”的特性是创新驱动，跨界融合，重塑结构，连接一切，开放生态，尊重人性等。核心是创新驱动。
（二）互联网+会展的定义和特点
“互联网+各种传统行业”并不是简单的做一个加法，而是利用信息和通信技术和互联网平台，互联网与传统产业的深度融合，创建一个新的发展形式。它代表了一种新的社会形态，在社会资源配置优化和整合互联网上发挥最佳作用，结合创新的互联网经济成果，适用于社会各个领域，提高整个社会的创造力和生产力，形成更广泛的网络设施，实现经济发展的新形式。
“互联网+会展”重要的在于互联网是后面的“+”——融合。融合互联网与传统会展业各自的优势，完成一个新的组合，在产业上不断创新。利用互联网在行业和企业的辅助，是保持传统展会核心竞争力处于行业第一，然后充分提高互联网的接触点，互联网+的商业模式、营销全面落地，产品和服务，与对接的日常运作。
在原始社会，展览是唯一的交流形式，功能是显而易见的。但在现代，商业流通具有主导作用，但会展仍具有巨大的作用。一般商业流通在消费品行业中起着主导作用，而贸易会展在资金、技术和信息流方面起着主导作用。正是因为这些贸易公平的显著特点，使其在买卖双方的营销视角下形成自己独特的营销内涵。在此基础上，加上更为便捷生动的互联网，两者相结合之下，省下大量人力、物力，而依旧能进行双方交谈和交易，创造更多经济效益，推动互联网发展新形态、新业态。
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