跨境电商背景下外贸出口企业转型发展研究(2)
5.1.1 传统外贸转型跨境电商的优势 10
5.2.2 传统外贸转型跨境电商的劣势 10
5.2.3 传统外贸转型跨境电商的机遇 11
5.2.4 传统外贸转型跨境电商的威胁 11
5.2 传统外贸转型跨境电商的策略 12
5.2.1 运用大数据精准营销 12
5.2.2 重视产品选择，开拓创新，树立自主品牌 12
5.2.3 引进、培养复合型跨境电商人才 12
5.2.4 设立海外仓 13
5.2.5 选择优质的第三方电商平台 13
6. 传统外贸转型跨境电商实证研究—以网易盛世科技为例 14
6.1 网易盛世科技的概况 14
6.2 网易盛世科技的转型对策 14
7. 结束语 15
参考文献 16
致谢 16
1. 引言
1.1 研究背景及意义
近几年，由于我国国内生产成本上升，发达国家的资金和技术逐渐向越南、印度等低成本市场转移，导致国际市场需求紧缩，不可避免地对我国传统外贸出口造成了严重冲击。传统外贸周期长、“集装箱”式的大额贸易逐渐转变为快速发货、小批量、多批次的小额贸易。传统外贸濒临绝境，传统模式亟需调整。
与此相对的是，跨境电商正在迎来拐点。2013年伊始，国家关于跨境电子商务的利好政策持续发酵，在海关、结汇、支付、税收等方面给予大力支持，打破了目前跨境交易面临的多种限制和贸易壁垒。同时，得益于移动终端设备的普及完善，全球电商快速发展。2011年，中国跨境电商交易达到 1.6 万亿人民币，2012达到2 万亿元，2013 年约3.1万亿元，2014年42014年中国跨境电商交易规模约4.2万亿元，年均增长约30%。相比传统外贸不足10%的年均增长，跨境电商可谓风景独好，无疑是传统外贸转型突破的切入口。
然而转型跨境电商对于许多传统外贸公司而言并非易事。观念的转变、复合型人才的缺失、跨境物流的选择、运营模式的调整等一系列难题困扰着许多壮志踌躇的传统外贸们。
本文以跨境电商背景下的传统外贸出口企业转型发展为研究对象，以网易盛世科技为例，分析传统外贸和跨境电商的发展现状，揭示转型必要性，并对转型环境进行SWOT分析，提出相应的建议和策略，期望能为我国外贸出口企业转型跨境电商提供一定的借鉴和参考。
1.2 研究内容
本文首先通过查阅中外文献，研究传统外贸出口企业转型跨境电商的相关理论和研究现状，其次就传统外贸出口企业和跨境电商的发展现状来揭示传统外贸转型跨境电商的必要性。然后针对外贸出口企业转型跨境电商的SWOT分析得出的转型难题，给出建议和对策。最后收集网易盛世科技转型跨境电商的相关内容，以此为例，解读其转型的措施。
2.文献综述
2.1 国内外关于外贸企业转型的研究
2.2 国内外关于跨境电商的研究
3.传统外贸发展现状
3.1 面临“内忧外患”，仍有一线生机
尽管距离2008年世界经济危机已经过去8年，但是全球经济复苏仍较为缓慢。发达国家中，美国等仍在底部徘徊，欧洲和日本虽然近期复苏势头较为稳定，但扩张力度仍偏弱势、复苏基础并不牢固。同时由于我国向外拓展市场，除原先的发达国家外，与多个新兴国家建立起合作关系，因各国文化、法律的不同，贸易摩擦的范围从发达经济体到发展中经济体都有所涉及。
国际市场需求低迷，国内也面临许多桎梏因素。首先，随着国内人工工资、地价房租及生产资源成本的增长，人民币实际有效汇率比较长时间的升值，我国生产成本优势严重削弱，发达国家加速资本和技术转移，在越南、印度等地兴建产业链配套环节，促进了东南亚制造业的大步发展。其次，外贸态势持续不佳同我国正在进行的产业结构转型也息息相关，尤其是东部地区，随着外资结构调整，一部分制造业转移到东南亚等成本更低的地区，另一方面高端制造业出口产品没能有效培育起来，导致我国的贸易竞争力进入了相对的空档期。