摘要：中牟西瓜有着产品优、种类多、产量大的特点。但是长期以来，中牟西瓜的品牌建设不足，从互联网环境背景看，中牟西瓜的品牌发展中还存在缺乏线上宣传建设、未积极构架电商平台、缺乏统一规划、物流体系不完善建等问题；针对这些问题，为中牟西瓜在互联网环境下的品牌发展提出了强化线上宣传、加大电商平台建设力度、做好规划，提升产销协作效率、加强物流配送信息化体系建设等对策建议。48506

毕业论文关键词： 西瓜；互联网；品牌；营销

Analysis of the current situation and countermeasures of the regional brand of watermelon in Zhongmu under the Internet environment 

Abstract：Zhongmu watermelon has the characteristics of high quality, various species, and huge production. But for a long time, Zhongmu watermelon is lack of brand building. Seeing From the environment of Internet, Zhongmu watermelon brand development still exist lack of online publicity and construction, building actively electronic business platform. And there is no unified planning and development, lack of special logistics system construction and other issues. Aiming at these questions, there are some suggestions: do a good job at publicizing assignment on line, extend the construction of electric business platform, make a good planning, promote efficiency about market and enhance logistics system and informatization,etc.

Key Words：Watermelon; Internet; Brand; Marketing

目    录

摘  要 1

Abstract 1

一、互联网环境下的区域品牌概述 2

（一）区域品牌概述 2

（二）区域品牌的发展优势 3

二、中牟西瓜区域品牌的发展现状 3

（一）中牟西瓜简介 3

（二）中牟西瓜的销售现状 3

三、互联网环境下中牟西瓜区域品牌中存在的问题 5

（一）宣传力度不足 5

（二）未积极构架电商平台 5

（三）缺乏统一规划 6

（四）物流体系不完善 6

四、互联网环境下加强中牟西瓜区域品牌建设的对策 7

（一）强化线上宣传 7

（二）加大电商平台建设力度 7

（三）做好规划，提升产销协作效率 8

（四）加强物流配送信息化体系的建设 9

参考文献 11

致谢 12

互联网环境下中牟西瓜区域品牌的现状及对策分析前言

中牟西瓜，是河南地区的区域优势产品。在得天独厚的自然环境条件下，再加上农户勤劳朴实，科学创新的耕种理念，使中牟西瓜成为了国内最为优质的西瓜。但长期以来，我国各地均有大面积的西瓜种植，如何让中牟西瓜成为一个知名的区域品牌，切实地提升中牟西瓜的销售效益，推动中牟地区农业的发展，如何让中牟西瓜的优质质量被消费者认可，扩大区域销售，是中牟西瓜产业面临的一个瓶颈问题。中牟西瓜产业要发展，就必须要提升自身的品牌知名度。在目前的互联网背景下，给予了中牟西瓜区域品牌良好的发展环境，一方面是互联网中高效的信息传播；另一方面是互联网经济下我国物流业的良好发展。这些都为中牟西瓜的品牌发展提供了良好的支持。品牌有着积极的重要作用，但对于当下的中牟西瓜而言，如何将中牟西瓜这一品牌良好的发展下去，催生出经济效益，是中牟众多西瓜企业、农户所需要深思的重要课题。在当下的互联网背景下，中牟西瓜品牌的发展建设，也必须要考虑这一时代的背景特点。探讨互联网环境下中牟西瓜的品牌发展策略的积极意义如下：第一，能够促进中牟西瓜品牌以低成本的形式取得良好成就；第二，能够帮助中牟西瓜积极利用电子商务的优势，取得更好的市场宣传效果和销售效益。