一、互联网环境下的区域品牌概述

（一）区域品牌概述

在当下的市场经济中，任何优质产业、企业的发展，都离不开品牌的建设。区域品牌，是指一个地区中的整体特征或者具体形象，以地区为特点，对于这一地区内的产业、企业产生一定的辐射带动作用。在我国有很多的区域品牌，如沙县小吃、德化陶瓷、北京烤鸭、安溪茶叶等，这些区域品牌的形成，来源于这些地区优质的商品生产能力和一定的产业规模。区域品牌也与品牌类似，但其所针对的不是某一个企业，而是在一定区域内的相关企业。

区域品牌的基本构成要素主要包括区域特征、品牌内涵和产业基础等。其基本的表现形式为：区域名称+优势产业（或产品，或名胜，或景观）名称。如传统的区域品牌有德国汽车、日本动漫、纽约金融服务以及好莱坞的影视和娱乐业等；新型的区域品牌有美国硅谷、印度班加罗尔、北京中关村，又如我国的龙泉青瓷和宝剑、江山西砚、信阳茶叶、佛山陶瓷、东阳木雕等，也已成为区域品牌的典型代表。另外，一个地区众多企业品牌组合在一起构成的城市品牌模式，如成都利用丰富的旅游资源熊猫元素、都江堰等众多名胜古迹作为区分其他城市的独特城市名片,源^自#优尔^文/论`文]网[www.youerw.com。还有一些是区域内部历史自然形成的文化、名胜和景观品牌模式，如西双版纳、云南丽江、北京长城、安徽黄山等。

根据农业产业化组织的结构形态，农产品区域品牌可分为四种类型：第一种类型是拥有独特的地理环境资源、种植与养殖方式及悠久历史形成的独特传统工艺，存在许多家庭作坊式的生产。如福建永春芦柑、福建漳州香蕉等。第二种类型是拥有独特的地理环境资源、种植方式及悠久历史中形成的独特传统工艺，出现大量的工厂化农业企业，在保留传统工艺精华的同时，引入现代化的生产工艺，但没有形成主导的龙头企业品牌，同时存在大量的家庭作坊式的生产。如云南普洱茶、金华火腿等。第三种类型是拥有独特的地理环境资源、种植方式及悠久历史中形成的独特传统工艺，出现大量的工厂化农业企业，在保留传统工艺精华的同时，引入现代化的生产工艺，形成若干个业界有影响的主导龙头企业品牌，有一定的市场集中度。 如安溪铁观音、绍兴黄酒等。第四种类型是先由几个农业企业茁壮成长，创建企业品牌，形成影响力超强的企业品牌，再由政府、产业协会、龙头企业一起推动整个区域产业的发展，形成区域性品牌。这种类型以龙头企业品牌为主导，若干主导品牌市场集中度高，形成品牌运作、加工、辅助产业、原材料产业系统化运作的产业集群，如中国乳都呼和浩特。这四种类型，以第一种、第二种最为普遍存， 而第三种、第四种类型则是农产品区域品牌理想状态[1]。

（二）区域品牌的发展优势

区域品牌的发展主要来自两个面，一是自身区域的产业建设；二是对外的宣传推广。目前互联网环境下，也让区域品牌的发展具备了相当的优势。如互联网提供了更为广阔的市场，更为低成本的市场宣传；在互联网背景下物流的发展，也让区域品牌能够更好的销售到其他地区。在互联网环境下，要做好区域品牌的发展，一是要具备对于互联网的敏感性，能够积极的顺应与互联网展开营销、宣传工作；二是要切实地融入到电子商务时代中，借助互联网的优势，来达成对于地区品牌的良好运作[2]。

二、中牟西瓜区域品牌的发展现状

（一）中牟西瓜简介

中牟县有着得天独厚的地理环境和自然气候，良好的自然条件为中牟西瓜的优质栽种提供了得天独厚的优势。整体来看，中牟地区优质的自然条件主要表现在如下方面：第一，平坦的地势，让中牟西瓜得以大面积种植，无论是育种、浇水、施肥、除害，乃至后续的采摘、管理都能极为便利的进行。第二，肥沃的土壤，富含晒元素。第三，优质的气候条件，如充足的光照时间、雨热同期的气候特点让中牟西瓜长期以来都具备着强有力的品质优势。中牟西瓜个头大、形状好、颜色正、道美的特点，让中牟西瓜被誉为“籽如宝石瓤如蜜，中牟西瓜甜到皮”。中牟西瓜的区域品牌的特点，形成于中牟县这一肥沃土地中的广袤西瓜产业。