2. 应对政府管理新挑战的对策建议 16

结论 17

致  谢 18

参考文献 18

 一、引言

（一）研究背景及意义

21世纪，伴随着文化产业与互联网经济的蓬勃发展，作为互联网端文化产业新生力量的自媒体应运而生。自媒体在蓬勃发展的同时，其背后究竟有何必然原因，又产生了怎样的影响，这都是值得本文讨论探究的课题。

 1. 研究背景

   （1）互联网时代的产物

在互联网时代，每个人在网络上都拥有着话语权；随着web2.0时代的到来，随着智能手机、移动互联网、社交软件三方的逐渐发展和成熟，世界变成了平的，一切资源都可以无障碍的流动，人类已然迎来了信息大爆炸的时代。同时，越来越多的免费建站、传递自己想法的网络工具逐渐发展成熟，例如博客、微博、微信，这也就意着每个人都可以轻而易举的成为自媒体，将自己的事实、或者自己的主观想法传递出去。越来越多的人成为自媒体，传输着各式各样的信息：这些信息有的是具有意义和使用价值的，人们乐于尝试接受，这些信息也就会产生社会效应，带来相应的商业价值；但是现在充斥在互联网上的更多的是各种各样的垃圾信息、虚假信息，弥漫着我们的生活当中。这些信息被人们排斥，到达率低，给人们带来负面影响，缺乏价值。在如今这个时代,源^自#优尔\文-论|文]网}www.youerw.com，每一个人都已经自觉或是不自觉的，或多或少的受到了自媒体的影响或者说是加入了自媒体。因此，研究自媒体的发展趋势，更加深入全面的认识其优劣势，以促进其更好的发展，在这个时代是意义非凡的。

（2）文化产业的一部分

近年来，国家对文化产业的发展越来越重视，而文化产业与新媒体的相结合一直都是文化产业发展的重要策略之一。不论是新媒体还是传统媒体，亦或是官方媒体，所有的媒体都是最早被互联网颠覆的行业。重要的是，自媒体随着互联网时代的发展应运而生。自媒体作为新媒体中新兴的重要组成部分，自媒体的健康、快速发展，对新媒体的发展、也就是对互联网领域的文化产业的持续健康发展，有着重要的作用。

 2. 研究意义

对于自媒体本身来说，研究自媒体的发展状态，全面认识其优劣处，有助于自媒体的健康、稳定和可持续发展。自媒体能够得以生存和发展的根本原因是大众的喜爱，而自媒体精彩的内容来源于每一个自媒体人对于社会热点、大众心理的准确把握，自媒体人以个人或者团队甚至公司的形式，每天花费大量的时间和精力整理、创作、发布内容，自媒体人的付出需要获得等值的回报，来维持自媒体人的社会需求和创作需要。因此，自媒体的健康、稳定和可持续发展除了大众的喜爱之外，还需要有一个清晰全面的认识，需要有稳定的商业模式支撑。

对于文化产业的发展来说，自媒体是一种新型的文化产业化的模式，自媒体直接通过文字、图片、音频、视频的传播途径，将有效信息传递到每一个受众的接收范围之内。除此以外，自媒体这种传播方式还可以利用互联网大数据技术进行大数据分析，通过点击量、点击率、浏览时间等获得阅读人群更详细的信息。通过对于这些大数据的分析，可以得出更为精准的数据和规律，这些数据和规律会帮助文化产业找到文化产业未来发展之中新的发展途径，也会给文化产业带来如何发展彩绘吸引更多受众关注的启示。