对于自媒体的经营、管理者来说，对自媒体有更清晰全面的认识，调整发展模式，也是对自媒体行业的一次洗牌和清理，更是对自媒体人的一次考验。

自媒体现阶段呈现出的最大的问题有以下几个方面：发展规模小，信息到达率下降，持续性生产困难；运营能力弱；收入单一。本文将对以上问题进行研究分析，提出合理的发展意见。

（二）研究内容与方法

 1. 研究内容

本文主要是研究在互联网时代，自媒体的发展状态和经营管理中的问题。中国的自媒体发展正处于初级阶段，在这个阶段，虽然自媒体的发展速度非常快，但是其中不免会出现许多问题。这些问题关系着自媒体发展的存亡问题、发展方向问题。如前文所提，目前自媒体的发展存在几个主要问题，本文将会在其现状基础之上，分析这些问题，提出优化意见。

本文通过整理国内外的发展，主要研究国内自媒体的发展现状，目的是研究出可行的自媒体发展模式，为自媒体的发展提供借鉴，从而促进自媒体的发展。

 2. 研究方法

     （1）文献分析法

通过分析各种国内外文献，来了解国内外自媒体的发展状况，从而为本文的研究奠定基础。

（2）经验总结法

经验总结法是经过历史验证的被长期应用并行之有效的方法之一。本文通过对已存在的自媒体发展模式进行研究分析，对比其他媒体的发展，得到经验，对自媒体发展有了更有效的认知。

（三）课题研究现状

 1. 国外对自媒体的研究

 2. 国内对自媒体的研究

 3. 现有研究带来的启示

二、自媒体的概况

当下，自媒体是一个较为长期持续的热门话题。人人都是自媒体，那么，究竟“自媒体”的学术定义是什么呢？真的人人都是自媒体吗？下文将做简明的阐述说明。

（一）自媒体的概念

从词语渊源来看，自媒体这个词应该来自于We Media。而We Media则来源于美国新闻学会的媒体中心在2003年7月出版的“We Media” 研究报告，该词由Bowman和Willis两位联合提出。由此可见，自媒体的确不是时下的新概念，至少存在了十年。

美国新闻学会媒体中心曾经给自媒体制定过一个非常严谨的定义：“We Media（自媒体）是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们自己的事实、信息的途径。”简单的理解一下这句话，可以说是大众用以发布自己所见所闻的渠道（该渠道包括博客、微博、微信等等）。

那么，究竟什么是自媒体呢？首先，必须了解，自媒体在国内的发展，已经与we media大有很大的区别，从大众的理解来说，国内的自媒体又和we media有所不同。其实这哥与我国的媒体管理制度有一定的关系。理论上说，媒体都需要有一个“双主”，即主办单位和主管单位。在数字界中，一些商业网站则需要相关证照，就连最低要求的网站也应该具备一个ICP备案。如果没有任何证照，就随意开办一个可以进行广播式信息服务的，可判定属于“非法媒体”。可是，显然，如果你选择注册一个微博账号，或者想开设微信公众账号，亦或是建立一个博客，都不需要什么证照。

在我们日常的交流当中，似乎常常把不在体制内管理的小型媒体称之为为“自媒体”，于是，常常将科技圈中像虎嗅、钛媒体这样的小团队运维的网站纳入自媒体阵营中。

可是这个定义并不是十分清晰的方法，自媒体不是说小团队运作就一定是自媒体，媒体与规模无关。所以对于自媒体，我们可以理解为：由一个人或有限的几个人来运营与维护的，彰显出强烈个人风格特征的数字化媒体。这个定义最重要的要点在于：要彰显出强烈个人风格特征。