致 谢 18

参考文献 19

附录：会展现场调查问卷 20

引  言

2015年，是中国会展业转型的重要一年。国际方面，经济复苏的势头逐步递减，低到了2009年以来的最低水平。发达国家的生产力不足，投资需求短缺，金融市场的信心不稳，经济复苏比预期弱了不少。新兴经济体和发展中国家的内需不高，出口降低，资本外流，经济增速放慢了很多。而在国内方面，去年经济增长虽缓，但是也很稳定，保持着7%上下的增长速率。但是我国的经济仍然在“去产能、去库存、去杠杆”的过程中，经济的运作效率没有什么明显的改变，下行的压力巨大。

在国际和国内双重的经济影响之下，中国的会展业也陷入了两难的发展境地。根据部分调查显示，2015年我们国家举办的展会总数为3168 个，全部的展会面积约8900 万平方米。同时，展览会总量依然保持着增长状态，不过增幅仅为1.2%，增长速度可以看出减缓了不少，展览业的“新常态”慢慢转变为“精耕细作”式的发展模式。2015年，中国外贸的发展遇到了巨大的瓶颈，出口下行的压力较以往增长了很多，而进口也出现了大程度降低的状况。出国展览市场遭到了很大的阻碍，展览市场的整体规模有所下降，去新兴的展会城市办展的劲头下降了不少。2015 年我国成功建造了一批投入使用的大规模、高规格、新理念的展览场馆。虽然这对我国的展览经济起了重要的作用：如上海的国家会展中心（40万平方米）、云南的昆明滇池国际会展中心（30 万平方米）、广东的珠海国际会展中心（26.9 万平方米）等，但是就在场馆建设逐渐提升的同时，另一方面，展馆设施无法充足利用的缺陷也明显了起来。据研究表明，2015 年还是有少一半的展览馆租馆率比10%还低，我国展馆过剩的现象凸显了出来。

在遭到冲击的经济形势下，敦促着行业开始内部优化，进行进一步的升级。在这样的局势之下，2015年成为了中国会展业转型发展的关键之年。2015年4 月，《关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》由国务院发布， 同年10 月，促进展览业改革发展部际联席会议的制度由国务院带头建立，表明了在现代服务业中，展览业已经成了必不可少的一部分。转变为了各个地方的政府转变经济方式、调整经济结构的重要方式。财政部紧接着发布《关于行业协会商会脱钩有关经费支持方式改革的通知（试行）》，表明要通过销售附加服务这样的方式来扶持行业协会商会的发展，推动行业协会商会发展。同时隐性降低全国性的行业协会商会的财政拨款，直至全部消失。

在“互联网+”这样的经济战略全面实行在国内经济市场的同时，2015年，我国会展业得到了新的机遇，传统的会展业逐渐演化出了“会展+互联网”模式，为不稳定的中国会展经济找到了新的突破口。

在2015 年，我国展览业与科技信息结合的更加紧密。各大展览会的官方信息网站、官方微博、官方微信数量都有了明显的增幅。主办方对公众号、互联网信息平台、数字会议管理平台之类的新技术手段的关注也越来越多。

同时，会展信息平台的建设成为会展信息发展的新方向，无论是全国性的还是地方性的，抑或是企业自主研发的展览信息交易平台、基于互联网发展的创新型云技术服务平台，已然变成了推动会展业转型升级的第一推手。随着虚拟现实技术的逐步实现，在未来，举办网络虚拟会展的想法已经触手可及。再者，建设展览信息平台为云端服务，物联网，以及开启大数据时代夯实了坚固的基础。