2  网页游戏的商业模式分析

网页游戏的商业模式包括产品模式、用户模式、推广模式和盈利模式四个方面。

2.1  产品模式

网页游戏的产品模式，主要体现在产品的策划、开发和维护上。策划阶段应该说是一款游戏最重要的阶段，该阶段需要做的准备工作既复杂又难以量化，编写游戏背景故事剧情（经典游戏都有经典的世界观）、制定游戏规则（关卡）、设计游戏的交互环节、数值计算、进行用户调研，可以这样说策划阶段就创造了一个游戏世界。

网页游戏的开发阶段则具体负责游戏逻辑的代码实现、以及美工音效等等，一般研发周期较长。网页游戏目前多基于成熟的flash技术开发，但随着Adobe公司对flash的停止开发，以及HTML5技术的日益完善，采用HTML5技术开发的游戏也越来越多。网页游戏现阶段由于浏览器的性能所限，并不能渲染较好的画质，这需要开发团队注意并做好优化。

网页游戏产品的维护阶段，对游戏产生的bug进行修复，日常运营，同时也要负责对游戏的版本更新工作，新的资料片的推出等等。

2.2  用户模式

就网页游戏的用户构成来说，大型网页游戏用户最显著的特点就是低龄用户比例较大，未成年人（未满18岁）比例达到29.5%，其中15岁以下人群为各个网页游戏类别最高，为18.5%。一方面由于低龄人群对于互联网操作能力偏低，使用客户端大型网络游戏难度较大，网页游戏反而易于上手；另一方面则是由于类似摩尔庄园、赛尔号等一批针对少年儿童群体的游戏的出现，简单的使用方式以及轻松的游戏内容更容易吸引该年龄段用户。表2-1，表2-2揭示了大型网页游戏用户的年龄以及收入结构 。可见低龄，低收入者是网页游戏的主力玩家。源'自^优尔],论`文'网]www.youerw.com

2.3  推广模式

网页游戏目前的推广方式主要有常规广告推广、联合运营、推出新服、招募游戏公会入驻、活动推广、口碑推广等等。

广告推广方式是所有游戏都会使用的推广方式，因此说是常规推广方式。网页游戏推广限制较多，因为网页游戏推广的费用多有严格的限制，且资金不会太大，这就需要好钢用在刀刃上。因此对于广告媒体的选择，多是一些专业类的游戏动漫门户上，这样用户群比较集中，还有一些用户基数大的软件网站，比如说迅雷，PPLIVE上就充斥着网页游戏的广告。  

联合运营是指游戏开发商或者是游戏运营商与其它开放平台联合运营游戏[2]。开放平台是指平台级别的大公司开放自己的资源供较小公司使用的一种平台。看起来这好像是运营的一种方式，但其实也是一种推广手段。对于网页游戏来说，由于占用服务器资源小，部署迅速简单，所以基本上任何一款游戏都是联合运营的，只有极少部分是被个别运营商独家垄断。联合运营是一种共赢的运营方式，开发方扩大了游戏服务器数量和用户量，取得更多的收入，开放平台一方面丰富了了自己的应用数量，另一方面也会取得游戏分成收入。联合运营将游戏开发方和平台运营商绑在了一起，平台商为了自身的收入也会投入一部分资源对应用进行推广。

另外网页游戏还有一种特别的现象就是不断推出新服，一般刚推出的网页游戏，基本上在各大联运平台上都是每天新开服务器。这其实是一种网页游戏独有的推广手段，一方面网页游戏的用户粘度较低，大部分玩家在一款网页游戏上的停留时间都很短，为了不断吸引新玩家以及老玩家的回归，就需要不断推出新服，另一外面开新服的边际成本并不很高，且可以取得很高的收入，因此才有了这奇特的现象。