（1）我国企业知识产权战略的优势 10

（2）我国企业知识产权战略的劣势 11

（3） 我国企业知识产权战略的发展机遇 12

（4） 我国企业知识产权战略面临的外部威胁 12

（二） 基于SWOT分析的我国企业知识产权战略的完善 13

六、 总结 13

参考文献 14

一、 引言

（一） 研究背景及意义

我国是世界上人口最多的国家，这也意味着我国不仅是一个巨大的进口国，也同时是一个巨大的出口国。在大型企业发展的同时。数量更加巨大的中小型企业也纷纷开始借助电子商务平台开始了跨境贸易。

随着电子商务的蓬勃发展，电子商务网站就如雨后春笋一般纷纷出现。在我国就有诸多网络交易平台，比如B2B的阿里巴巴、慧聪网、生意宝、中国商务通、黄页88网等，B2C的天猫、京东、亚马逊、苏宁易购、聚美优品、国美、当当网、1号店、美团、糯米等。还有C2C的淘宝、易趣。这三种主流电商平台的网站为我国许多中小企业找到了一条发展的道路。以我国目前的电商龙头企业阿里巴巴的淘宝网来说。目前淘宝有上百万的商铺，这个数量还在源源不断的增长。这些商铺几乎涵盖了各个行业的产品销售。论文网

巨量的商品每天在电商网站上交易着，不仅有着对内交易对外进出口贸易也不在少数。但是在巨大的交易量背后隐藏着许多问题。商品的知识产权就是其中之一。在今年5月就发生了Gucci和圣罗兰，以及开云集团旗下多个奢侈品品牌在纽约对阿里巴巴提起诉讼，称该公司明明知情，却仍在为造假者提供出售假货的渠道。这个事件就体现了一些中小企业冒用知名品牌销售，形成了商品侵权。在淘宝网上，商品琳琅满目品种繁多，每一个搜索关键词下都能搜到许多店铺。但其中仿制、山寨的产品在其中滥竽充数的也不在少数。像这种借外国知名品牌仿制后由电商平台进行欺诈销售问题严重影响着我国中小企业的跨境贸易的发展。

电子商务的高速发展，让人们意识到新的市场已经开启。在新旧市场的交替下做好跨境贸易知识产权问题显得十分突出与重要。我国数量巨大的中小企业将如何将跨境贸易做好并把商品的产权保护好是这次研究的关键。通过研究使我国中小企业将跨境贸易做好做大寻找到一条合适的道路。

（二） 国内外研究现状

1. 国外研究现状

2.国内研究现状

(一) 研究目标

本文通过案例分析和调查数据来研究知识产权（主要以商标权为研究方向）对电子商务为主要营销方式的我国中小企业的影响。寻找到我国中小企业在遵循知识产权的情况下做好跨境贸易。

(二) 研究内容

本文准备从4个方面探究知识产权对我国中小企业跨境贸易的影响

第一部分从品牌力探究品牌对企业贸易影响因素

1从品牌力的四个形成因素品牌商品、品牌文化、品牌传播和品牌延伸方面探究品牌力对企业品牌竞争所需要的能力

2从品牌力的三个维度认知度、美誉度、诚信度对品牌在销售过程中受到影响因素