（三） 线上展览会和实体展览会的对比 3

三、双线模式展会的发展现状 5

（一） 传统展会宣传和营销的不足 5

（二） 双线展会发展现状 5

（三） 双线展会发展的原因 6

四、网络技术应用与展览会的发展 8

（一） 虚拟现实技术（VR）对传统展会的影响 8

1、 颠覆传统会展的传播方式 8

2、 创新传统会展服务模式 9

（二） 掌上世博平台的“双线会展”再造线上会展行业 9

五、案例分析——以上海园服•校园服展览会线上线下发展为例 10

（一） 上海园服•校园服展览会官方网站介绍 10

（二） 上海园服•校园服展览会线上线下发展现状分析 10

1、 对参展商的调查结果分析 11

2、 对参展观众的调查结果分析 11

（三）对本次调研的结论及建议 12

六、完善双线展会发展模式的对策与建议 13

（一） 线上展会与线下展会实现共存共赢 13

（二） 加大对双线模式展会的宣传力度 13

（三） 强化线上展会的增值服务优势，提高参展商和观众参与度 13

（四） 提升线下展会品牌知名度，加强双线模式展会契合度 13

七、结论与展望 15

致谢 16

参考文献 17

一 、绪论

（一） 研究背景

会展业是一个衡量标志，如果会展业蓬勃发展的话，那这一个国家、地区和行业经济、文化以及市场化发展水平一定也很高。而随着全球经济和互联网的不断发展进步，越来越多国家将会展业作为产业发展重点加以扶持，并以互联网+会展作为网络技术支撑的手段。因此在这一个大环境下，传统会展业的缺陷日益显著，所以为了解决传统会展业的难点和痛点，能更好地适应未来的市场需求，“双线展会”发展模式的创新定义打造出了一个新的会展经济发展空间，这也是行业发展的必经之路。论文网

《中国展览经济发展报告》认为，会展经济快速发展的时代已经过去，中国会展业将在优化、整合的同时保持低速增长；会展业现代化进程加快，线上会展和电子商务将成为线下会展发展过程中不可或缺的重要组成部分，O2O、APP 、VR等网络技术手段也将继续在会展平台上得到更广泛的运用。 

随着PC互联网、移动互联网在我国的进一步普及和深化，以及互联网、电子商务技术在传统会展业的广泛应用，再加上国务院李克强曾在2015年和2016年连续两年在政府工作报告中提及到互联网+行动计划，在政府宏观政策如此利好的情况之下，会展业迎来了创新的发展模式。这种模式正是双线模式展会，简单来说就是互联网+会展业，这种模式不仅能够重构商业价值，还能变革会展服务边界，更能提高会展服务效率和质量，为中国传统会展业的变革提供技术支撑。因此，研究我国双线展会的发展模式是一个很有价值的课题。