（二） 研究目的

在这样的时代背景之下，中国展览业应主动适应新的经济发展常态，实施“互联网+”行动计划，全面推进以互联网为核心的网络信息技术在展会综合性服务和创新发展领域的应用，发挥其拓宽市场、促进消费、带动就业、稳固增长的重要作用，从而构建一个团结、开放、和谐竞争的会展市场体系。

因此，为了顺应移动互联时代的潮流，双线会展的发展是不可避免的，再加上传统会展的传播效果因“地点、时间、距离、空间和成本”等因素的限制，在发展的道路上遇到了瓶颈，其营销的影响力和展商的参展意愿不断下降，观众参展热情度也在减弱。这些无不在凸显出“线下+线下”的“双线会展”模式将是一种全新有效的发展方式。

本课题将选择以上海国际校服•园服展览会线上线下发展为例，进行实证分析，通过对双线展会发展的前期探究和现场对展会参展商以及观众的对于线上、线下展会交易等问题的调研数据，对上海国际校服•园服展览会在线上、线下的发展进行对比分析，从而发现展会通过线上+线下联合的模式发展的益处，让参展商、观众及行业各人士对双线展会的认识度和关切度有所提升，为日后会展业的发展提供一定的建议和意见。文献综述

（三） 研究意义

1、 理论意义

目前一些专家学者对于双线模式展会的研究基本很少，对这方面的研究多数是分开研究的。从查阅中的文献中看出学者们在研究中会对传统展会和网络展会概念进行界定和区分，也会分析两者的优劣势等，基本上都是将两者进行分开探讨，得出的结论都十分片面性，缺乏对双线展会发展模式的全面深入研究。本文从参展商和观展者两个角度进行调研，旨在了解不同人群对双线模式展会发展现状的评价，并以消费者决策的相关理论及参展商决策的有关研究为基础，以上海国际校服•园服展览会对双线展会发展现状进行实证分析，最后对如何完善双线模式展会发展提出对策，为双线模式展会的相关研究作出了补充。

2、 实践意义

近年来我国会展业数量、水平日益上升，多元化、国际化、专业化、品牌化、市场化的特征越来越明显。在这种环境下，”双线模式”展会的发展已逐渐成型，线上与线下的矛盾也已逐渐相互磨合。但双线展会如何更好地结合线下展会、网络技术以提高可持续发展性是目前大家思考的重点方向。本文通过对依托实体展会发展的线上展会的双线具体运作模式的研究，期望能对双线展会未来的发展有一定的参考和借鉴价值。

二、双线模式展会的相关知识

（一） 会展的概念

会展是指集体性的商业或非商业活动，如会议、展览（展览,贸易,展览,博览会,贸易,博览会或贸易,活动等）和大型活动。

（二） 线上展览会的概念来*自-优=尔,论:文+网www.youerw.com

线上展览会，又可称为网络展览会或者数字展会。线上展览会即利用网络技术手段，在线上平台举办会议或展览会。线上展览会突破传统现场会展时间、空间的局限性，是对传统实物展览会的虚拟。线上展览会的每一个环节,展览的主办、展出及展览活动都是通过电子方式进行的。主办方，参展商和观众之间的交流通过计算机和互联网络进行。

（三） 线上展览会和实体展览会的对比

实体展览会需要花费昂贵的资源（人力，时间和成本）来将展示的产品布置在展区。而由于展馆开放时间关系,这些展览仅在一天的某些时间开放给公众访问，因此其进一步的限制是时间的限制。此外，展示面积的限制常常导致参展商者被迫将大部分放弃显示。而且在某些偏远地区，实体展览可能无法接触到尽可能多的受众。