数据来源于新华网

3  盱眙龙虾品牌对县域经济影响

“盱眙龙虾”品牌的推广为盱眙主动承接长三角经济圈与江北新区辐射，更好地融入全球化，推动新型工业化，创造了良好的条件。

据中国农产品品牌价值研评中心数据统计：2013年时全县的龙虾养殖面积已经达到21万亩，年均龙虾产量达6万吨，同时龙虾交易量达到10万吨，交易额超过40亿元。截止2015年盱眙龙虾养殖规模在150亩以上的养殖户达200户以上，同时混合养殖面积达到10。5万亩以上，平均为农民的人均收入创收了220元，可以说龙虾养殖产业为农民的增收带来了新的发展形式。

表1：2012年-2015年居民收入增长情况

年份（年） 2012 2013 2014 2015

常住居民人均支配收入（元） 10031 11255 18353 20007

数据来源于淮安市统计局h

自2012年金融危机之后，我国经济的增长速度开始放缓，国家大力促进消费带动内需以促进经济增长，在这样的态势下盱眙的经济并没有因此陷入低迷。相反凭借盱眙龙虾的品牌优势促进消费来拉动经济增长。据盱眙县统计局统计：2015年全县地区生产总值为320。13亿元，与上年比较同比增长10%，较上年回落1个百分点，三个产业比重为16。2：40。2：43。6。其中，第一产业的增加值为51。98亿元，环比增长2。9%；第二产业的增加值为128。57亿元，环比增长11%；第三产业的增加值为139。58亿元，环比增长11。6%。其中2015年全县的农林牧渔业增加值为52。7亿元，同比增长3。8%。渔业生产较为平稳，全年水产品总产量为4。96万吨，同比增长9。5%。得益于盱眙龙虾品牌效应，龙虾产业的发展态势较为良好，渔业生产总值在保持总量稳定的基础上进一步提高了效益，总量的增长同比上升3。5%，占了第一产业增加值的16。4%，成为我县第一产业的支柱。相比较从2012年至2015年我县城乡居民收入增长速度稳步提高[ 数据来源于盱眙县统计局http://tjj。xuyi。gov。cn/tjfx/content/4028c68d5353e3ee01537330081233cb。html]。

表2：2012年至2015年盱眙县GDP增长

年份（年） 2012 2013 2014 2015

GDP（亿元） 221。88 260。15 283。77 320。13

环比增长（%） 13。5 12。4 11．0 10

数据来源于淮安市统计局h

到2015年为止，全县人口总数为78万其中约有10万人从事与龙虾产业相关的工作，而且因为盱眙龙虾品牌带来的经济效应，全县的餐饮业由2000年最初的每年不到2000万元上升至目前约20亿元。品牌效应进一步拉动了盱眙县的旅游业，据统计15年盱眙游客的数量已突破了300万人次，约为十年前的10倍左右。目前盱眙龙虾产生的经济链已经覆盖了全国近20个省、市，同时带动了数百万人就业，拉动了近亿元的龙虾生产消费。文献综述

4  盱眙龙虾品牌经济发展面临的问题

4。1  品牌产业链相对薄弱、主体利益分配不均

在整条的龙虾产业链中，养殖户的成本利润率最低，只占到整个产业链的8%，处于产业链最弱势的地位。龙虾的零售批发商分得的利润占到产业总利润的12%。整条产业链利润分配率最高的是在产业链下游的加工以及零售餐饮环节，这些部分的利润占据了剩余的80%。造成这样的原因主要是零售环节过多，养殖户组织化程度较低，信息不对称。龙虾养殖的养殖户属于产业的起始阶段，养殖户的利润分配是否良好关系到整个产业链的稳定。目前盱眙龙虾产业链缺乏公平有效的利益分配机制，利益分配极为不平衡，必然会造成产业链松散。合理公平的利润分配是一个产业链稳定存在的关键，但是目前盱眙龙虾产业链还没有形成较为稳定的价值流，参与者的收益与自己在产业链中扮演的角色的地位产生较大的差异，这样的情况如果一直存在而得不到解决则会直接导致产业链的供应整体的不稳定甚至崩溃。