1、市场化与商业化 6

2、自由化和网络化 7

3、国际化与多元化 11

（二） 传媒产业链国际多元化发展战略存在的问题 13

1、管理机制的束缚 13

2、技术创新滞后 13

3、资源分配不合理 13

4、制度管理能力较弱 14

四、优化传媒产业链国际多元化发展战略的对策建议 15

（一） 市场机制的建议 15

（二） 技术层面的对策 15

（三） 资本层面的建议 15

（四） 制度层面的对策 16

五、结论和展望 17

（一） 研究总结 17

（二） 未来展望 17

致  谢 18

参考文献 19

一、绪论

（一） 研究背景

中国传媒多元化经营走到今天，前后累计大约花了二十多年时间，真正的进入发展时期就在近十来年，进入新世纪以后2003、2004年是大见成效之年,从多元化经营到集团化，再到跨媒体经营，构成传媒产业近几年发展脉络。此后，跨媒体、跨地域、跨行业的传媒经营势必成为潮流。在经济改革和快速发展的时期，包括中国传媒在内的大部分行业大幅增长，传媒产业链发展战略的重新定位，是中国发展的中心事件。论文网

（二） 研究目的和意义

政府限制的放宽和技术进步导致渠道多样化使得中国传媒产业链进入飞速发展的时期，媒体集团从完全依靠国家财政补贴到创造巨大商业收入，从而为国家贡献税收，从单一的反映政治目的到成为政府和公众之间的桥梁，从政府经营到私人商业性网站公司的爆炸性发展。媒体商业化不是一个孤立的过程，在宏观层面上是经济改革的延伸，中国传媒产业链伴随着中国经济的改革发展而繁荣，而由于体制制约随之产生的多方面问题亟待引入完善的市场竞争机制来解决。

（三） 研究内容

中国传媒产业链的国际多元化发展过程中政策和盈利方式的改变对于整个行业的发展影响。

（四） 研究方法

从中国传媒产业链的出现、国家政策的改革、商业化的进程以及互联网所产生的影响来分析中国传媒产业链的多元化发展战略。

二、传媒产业链的概念和发展现状

（一） 概念

传媒产业链是指媒体自身在其运营过程中形成的各环节的总称，主要包括传媒资本运营、传媒产品运营、传媒广告以及受众等。对传媒产业链的这种概括形容是市场经济条件下根据传媒产业的产品生产和流通过程的结合状况而得出的结论，它同物质产品运营的产业链差不多。从理论的角度分析，对传媒产业链的这种解释没有误差，但是它没有精准反映出传媒产业的特点，只是传统的、物质性的产业链的一种“翻牌”，对传媒产业运营只能起到一定的、共性的指导作用，传媒产业链理论的个性作用仍然没有得到发挥[郭庆光, 《传播学教程》，中国人民大学出版社,1999年]。