（二） 发展现状

在中国大多数改革领域中，媒体系统是国家发展战略的重新定位，是中国发展的中心事件。在经济改革和快速发展的时期，其中包括中国传媒在内的大部分行业大幅增长。

本章讨论了塑造中国的媒体环境的三个基本变化：

（1）数量和类型大幅扩张 

（2）信息内容市场化

（3）管理结构多元化。

1、媒体数量和类型大幅扩张

第一个根本变化是媒体数量和类型迅速增加，政府对媒体的限制放宽了，解放出版物的复兴，新的出版物迅速涌现，不受阻碍地扩张，这个增长十分显著。据新华社消息，文化大时期，中国每天最低只有四十二份报纸，截至2007年，报纸数量已增加到2000多份，杂志数量已经上升到9000多份。技术进步导致媒体渠道多样化，便于信息传播流入中国，参考电视剧节目的增加和新闻格式的类型变化，这种快速扩张远远超出了打印文件的简单增加。中国成立了一个隶属于 “人民日报”的强国理事会论坛，这个论坛上每天出现数千条消息，只有这样巨大的访问量才能重塑中国的媒体景观。但这种变化实际上扩大了适合公众消费的信息，媒体数量和内容类型的增多让信息传播的速度变得更快。这些内容能够分为三类：（1）强制性内容，（2）酌情内容，（3）禁止内容[迈克尔•舒德森,《广告，艰难的说服》，华夏出版社2003年中文版]。文献综述

在中国媒体上，有一些故事或信息不管媒体的目标受众有没有兴趣都会出现，这类报告可以称为“强制性内容”，这些内容包括某些文本演讲中国中部旅游会议日程的详细报道；领导人或外国代表团的到来；重要事件，如国家会议等等。媒体内容不是全部内容都是强制性的，还有很多类型的，新闻媒体可以选择发表或省略的信息，这可以称为“酌情内容”，包括一些主题列表，如人的兴趣，时尚或爱好等。禁止内容，例如讨论某些方面的世界新闻、外交和国内政策。如果编辑或记者能够独立判断决定是否包含信息，内容是酌情的。经常性内容选择是因为它吸引了一部分目标受众，因此具有增加广告和订阅收入的潜力。编辑和记者可能会得出报告个人重要问题的满意度。腐败行为，如贿赂个人或商业实体的出版，也在内容中发挥选择作用。最后，媒体专业人士可以根据需要通过设计一个故事来赢得个人进步或机构支持。同时，不管媒体的目标受众是多么感兴趣，还有许多主题和类型的信息是不能被报道的，这些主题可以称为“禁止内容”。当在一个问题上会违反核心的利益，它保留了压制或完全停止关于这个问题的报告能力。媒体处理SARS2003年的流行病证明了这个现实，观察者通常局限于追踪在报告有关高度兴趣的问题上进行打击和观察差距目标受众。中国的领导有时会扭转一个决定，并允许报告曾经的情况。例如，2005年9月，保护国家秘密行政部门宣布对自然灾害造成的死亡人数不再被视为国家秘密，有关资料可以发布，其他情况下这类的资料是不允许发布的。来`自+优-尔^论:文,网www.youerw.com +QQ752018766-

为鼓励媒体部门的增长，中国政府展现了新的一面，公开宣传酌情的内容允许出现在中国媒体，同时，仍然要求包括强制性内容，特别是在国际新闻和中国外交方面不允许被报道，在一些国家会议中讨论的中国媒体景观的第三个变化，是将市场力量重新引入中国媒体体系。这一变化以两个相关的政策决定为依据：媒体对自己的利润和损失负责；允许媒体单位出售广告。