1、 萌芽阶段 4

2、 形成阶段 4

3、 发展阶段 5

(二) 跨境电商的发展现状分析 5

四、 企业营销模式的发展现状与创新方向 6

(一) 企业营销模式的发展现状 6

(二) 营销模式的转变 7

1、 营销主体的转变 7

2、 营销渠道的转变 8

(三) 基于跨境电商背景下营销模式的创新方向 9

1、 营销理念的创新 9

2、 营销内容的创新 9

3、 营销手段的创新 9

4、 营销主体的创新 9

五、 案例研究 10

（一） 案例研究方法概述 10

（二） 案例研究步骤 10

（三） 数据收集 10

1、 搜索引擎 10

2、 研究报告 10

（四） 案例选择-苏宁云商 11

1、 案例概述 11

2、 案例分析 12

（五） 苏宁易购网络营销中存在的问题 13

1、 商品种类及品牌定位 13

2、 目标市场定位模糊 14

3、 退换货成本高 14

4、 品牌的跨境电商推广较弱 14

六、 对企业营销模式创新发展建议 15

(一) 优化产品结构 15

(二) 优化物流配置及支付系统 15

(三) 加强网络营销力度 16

七、 结论 16

致谢 17

参考文献 18

一、绪论

（一）研究背景及意义

自跨境电商发展以来，不仅是企业发生了重大变化，各地竞相建设跨境电商产业园区，国家也开始实施推动跨境电商贸易，政府实施了一系列政策来促进发展，颁布的文件法令，并且效果显著。可以说近年来随着国内电商的不断发展，它的迅猛发展引人注目。当前，跨境电商发展的制度环境不断改善，已经慢慢萌芽一些崭露头角的企业，这些企业踊跃加入到这股热潮中去，与国家颁布的政策相互协作推进，并经过几年的快速发展，一批以跨境电子商务为代表的企业产生了。论文网