（一） 进口服装的宣传模式的互联网化 9

（二） 电商经济全球化加速服装进口的销售周期 9

（三） 电商经济使服装进口贸易个性化 10

（四） 跨境电商缺乏相关监管法规 10

五、分析电商经济对中国服装进口贸易的间接影响 11

（一） 跨境物流在对中国服装进口贸易的影响 11

（二） 第三方网络支付平台带来的便利和风险 12

（三） 社交媒体完善信息整合 12

六、电商经济促进中国进口服装贸易的对策 12

（一） 跨境物流在功能方面缺乏协同性 13

（二） 督促第三方跨进支付平台的良性发展 13

（三） 加强监督管理部门的协同性 13

结   论 14

致   谢 14

参考文献 14

一、绪论

（一） 研究目的和意义

    自中国改革开放以来，进出口贸易作为国家经济的头架马车，贡献了大量外汇储备和GDP。但自从2008年，世界国际金融危机爆发至今，国际经济一直处于缓慢恢复的状态，需求量的下降和人民币汇率的不稳定等不利因素，都使这驾马车开始变得无力拖动中国的整体经济。

    作为早期中国出口贸易，由于汇率的上升和人工成本的上升，服装类产品已经由贸易顺差逐渐转向贸易逆差，再由于Zara、H&M这种几乎生产全部外包的国际快时尚品牌的冲击，进口服装类产品已经不仅仅局限于欧美的奢侈品牌，孟加拉、柬埔寨等为生产地的中低端服装也在逐渐霸占中国的服装市场。

    服装是人们日常生活的必须品，但是大量的款式和充裕的选择空间让服装行业划分出了无数小类。作为耐用品之一，服装无疑是电商经济中的大板块之一。短期来看，收益可能集中在发达国家，因为发展中国家缺乏充分利用互联网的基础设施，但从长远来看，这对发展中国家更为有利，他们可以跳过前期的研究，充分利用现有的国际技术，进一步完善和发展技术，从而另谋合适自身的发展方式。这一现象无疑在中国的电商经济发展历史中得到体现，因此中国服装进口贸易若要赶上经济发展的步伐，就必须接受电商经济的影响，并从中获取新的发展契机。

    纵观2016年，电商无疑是中国经济产业里最热门、最“暴力生长”的一个，双十一震惊全球的1207亿元销售额，意味着电商经济就预示着未来贸易方式的发展，其所涉及的应用和推广将给中国社会和经济带来极大的影响。虽然早期的电商一直以便宜的价格作为占据服装市场的优势，但是随着互联网的不断升级和普及，大量的知名品牌也逐渐加入到电商的队伍中。如果说2008年-2014年是电商经济中小企业集中发展的时期，那么2015年之后则是大企业入侵电商市场的时期。

    进口服装属于中高端消费物品，天猫、京东等第三方平台的官方的旗舰店和企业官网涵盖了绝大部分（例如2016年刚加入天猫旗舰店的“维多利亚的秘密”，H&M官方自营网站等），另外各式各样的海外代购则是包揽下了所有旗舰店所涉及不到的品牌，以天猫、京东为首的电商龙头甚至为此设立的专门的“天猫国际”和“京东全球购”。因此中国服装进口贸易正在缩减的和被逐渐淘汰的是传统贸易，而电商经济中的中国服装进口贸易正在以新的形势发展，这也是之前的众多学者的研究中没有提到的地方，本文意在从新的角度发现中国服装进口贸易的新契机。