1  引言

1。1研究背景和研究意义

1。1。1研究背景

全球互联网产业出现在上世纪九十年代中期,而今,这个极具潜力的产业已经显现出的优势已经散布了整个地球乃至太空。互联网作为二十世纪最伟大的发明之一，不仅推动了生产生活方式的更新换代，而且不断改进经济社会发展模式,渐渐成为了铸造数据时代的重要砖瓦。有互联网教父之称的温顿瑟夫曾说过：“在这个星球上，互联网已经同水、空气和核能源一样，拥有无限未被发现的潜力。”论文网

虽然，中国互联网产业的兴起时间稍晚于一些发达国家，但我们的后发优势明显。中国拥有持续的经济增长能力和源源不断的互联网用户群（见图1。1）。据中国互联网络信息中心(CNNIC)调查统计[1]:截至2015年12月，中国网民规模达6。88亿，互联网普及率较2014年底提升了2。4个百分点，达到了50。3%，超过全球平均水平3。9个百分点，超过亚洲平均水平10。1个百分点；网站总数达到423万个，年增长率为26。3%。由此看出，我国互联网经济发展规模庞大，市场广阔，且备受瞩目。

图1。1 2012年06月-2015年12月中国网民规模（亿人）

1。1。2研究意义

随着我国互联网产业的发展，互联网企业在各个市场的作用愈发明显，因此，互联网企业的投资价值就成为了人们关注的焦点。所以，确立一套符合互联网企业特点的投资价值估值方法对于互联网行业、企业以及投资者来说都具有深远的意义。

某种程度上，互联网行业和其他产业之间确实具有一定相似性，但显然，这个伴随着虚拟世界的新兴行业的兴起,不管是行业的成长还是价值的驱动,其本身体现的发展特性与传统行业有着显而易见的不同。研究互联网企业的投资价值, 不仅能为互联网企业的融资及重组等活动提供一定的理论依据，而且能帮助市场做出更合理的结构调整。随着我们渐渐迈入大数据时代,动态、全面的发展眼光是考量每一件事物所必须具备的能力,换言之，如果照搬传统观点及方法,是无法挖掘新生事物的根本的,从而无法跟上时代的步伐。所以，应该综合考虑影响互联网企业投资价值的因素,结合传统及新型的理论方法，以动态的方式构建更加完善并且针对性更强的互联网企业投资价值评估体系，为互联网行业以及互联网企业提供更可靠的理论基础。

对互联网企业投资者来说，企业的投资价值在于未来的期望收益，因此企业成长性及企业自身价值就成为投资者关注的焦点，对互联网企业投资价值的分析，对入市投资者来说是具有极大参考价值的；对互联网企业自身来说，企业的投资价值是企业经营决策管理的重要考虑因素，通过对自身企业价值的分析及同行业间的比较，企业可以挖掘并发扬自身发展优势，并且弥补发展缺陷，为其长远发展提供理论基础；对互联网行业来说，互联网企业投资价值的研究可为行业内的经济活动提供价值标杆，在并购、重组等过程中能提供一定的价值衡量标准；对整个金融市场来说，互联网企业投资价值研究不仅对于互联网企业的上市等活动具有一定的理论参考价值，而且能为社会公众或者中介机构包括投资机构提供有力的理论依据。

1。2文献综述

1。3研究思路和方法

1。3。1研究思路

本文首先对互联网行业和互联网经济进行宏观分析，在此基础上，以上市互联网企业为样本，具体分析它们的商业模式和盈利模式，从其外部发展环境以及企业内部经营状况入手探究企业价值的影响因素，从而提取能影响互联网企业价值的具体因素指标体系。具体指标分为财务指标和非财务指标，非财务指标即属于网站的特有指标。其次，用因子分析法以及多元回归分析法对互联网企业投资价值进行实证分析。再次，以乐视网为例，运用得到的分析结果分析其投资价值。最后，结合互联网企业发展的实际情况，针对互联网企业投资价值的影响因素，提出对策建议。