4 结论 28

致谢 30

参考文献 31

 1 绪论

网络广告，顾名思义就是在互联网上投放的广告。利用互联网平台上的文本链接、多媒体上的方法发布这种网络广告近年来备受各个层次的企业的青睐。与传统传媒相比，网络广告具有自身独特的优势这使得它成为实施现代营销媒体战略的重要一部分，并且在网络营销方法体系占有重要的地位；而网络广告具有覆盖面广，观众基数大传播范围广，广告效果持久，互动性强，针对性强，制作简易等优越性使得当今网络广告的市场正在不断增长，网络广告发挥的效果越来越明显。在广告界甚至有这样一种说法，认为互联网会越过路牌，成为四大传统媒体之后的第五大媒体；现在众多国际级广告公司设立“网络媒体分部”以占有网络广告巨大的市场。

1.1 课题的目的和意义

近年来，随着网络的普及，我国互联网行业也有了很大的发展，仅是2010年下半年到2011年上半年这短短半年的时间网络就在发生着巨大的变化，不管是从网民规模，上网方式，还是上网目的等方面。互联网的迅速发展给网络广告提供必不可少的平台。

在过去5年中，由根据艾瑞咨询和易观国际等第三方机构得出的数据来看，在互联网平台投放网络广告的广告主一直都在保持着快速增长，尤其是名企的投放网络广告的增速更为迅猛，从2007年的不足1500家到2011年的超过1万家，年平均增长率超过110%。而在市场规模方面，过去5年也保持着年平均50%左右的高速增长。通过查询艾瑞咨询最新的数据可以得知，2012年第二季度，国内网络广告市场规模为189 .3亿元 ，而在《2012-2017年中国网络广告市场现状及发展趋势》中有提到这样的预测，在2012年国内网络广告市场规模将会达到800亿元，按照这样增长率到2017年网络广告市场规模仍然会保持每年50%左右的增长，并且在2014年网络广告的收入实现首次超越电视广告的收入。网络的崛起为广告市场的发展带来了新的动力，并将成为未来的一大趋势。

通过研究视频网站的情况可以看出，在超过1亿次后的视频网站年访问量之后，广告投放出现爆发式增长；根据统计得知，2012年优酷土豆网在互联网上的访问量早已超过了1亿次，所以说对互联网广告的投放将开始高速增长。

而随着人们生活水平的提升，对生活质量的追求也慢慢成为许多人的目标，在众多产品中尤其是拍摄类产品渐渐成为人们生活的必备，以佳能600D为例，在2012年秋季稳稳占据淘宝销量前十，一周销量就达到845台。除了产品自身特点外吸引顾客外一个优秀的产品广告它既要指出产品不同于其他同类商品的独特之处、还要发现产品最符合消费者心理要求的特质，从而确定其在消费者心目中的位置。比如：“海飞丝”的去头屑功能，自然满足了为头皮屑所苦的消费者的心理需求；而“长白山葡萄酒”的野生原料，则与人们追求纯天然、无污染、无化肥的心理需求相吻合，使其各自在不同的消费群体心理中占据了牢固的位置。以自己独具的特色，吸引目标消费者的注意，满足其独特的心理需求，因而在激烈的市场竞争中有利于赢得消费者，使产品得到成功销售。在每天不计其数、令人眼花缭乱的广告轰炸中，能够真正引起消费者注意的广告是微乎其微的。因此具有准确的产品定位的广告，却总能让观众捕捉到对自己最有用的信息，使之产生浓厚的兴趣，进而成为广告产品最积极的消费者。因此一个优秀的产品广告将会引导人们选择广告里的产品，也是一个企业推广产品的必然之路。