最后是网络广告与传统主流媒体合作，整合传播。当宽带的普及使网络视频广告成为主流媒体广告形式之一时，许多大型广告客户和有线电视公司尝试将电视广告和网络视频广告融合在一起并取得成功。这两者的融合是广播信息传播渠道的整合。即网络视频广告作为电视广告延伸的一部分，一前一后互为补充，寻求最佳传播效果。麦当劳首当其冲尝试这一融合方式，现将一半以上广告预算投放到吸引年轻人的网络广告上。越来越多的产业如 IT、汽车、消费电子等正在将更多经费投放到网络广告中，与其它广告形式整合传播（或报纸广告或与广播广告或与邮寄广告或与手机广告等等）以此产生联动效果。

    面对已经取得的成就，网络广告行业在欢欣鼓舞的同时，还应该积极探索网络媒体的新特点和发展方向，适时采用新技术和新理念，开发出更切合网络媒体发展，更适合受众和市场需求的广告形式，使网络广告的优势长久保持下去。

2 分析

由于flash动画在短短几年的快速发展过程中自身的技术得到不断更新和完善，flash网络广告已经得到行业的认可，许多商家开始纷纷采用flash动画的形式进行产品的宣传和推广；但由于法律flash动画应用与网络广告存在局限性，并不是所有产品都适合采用这种形式表现。这些年，flash动画技术发展虽然迅速，但对于flash广告来说很多理论不过完善，而且相比传统媒介发展时间，flash广告缺少时间底蕴。

就当前的flash广告来说，创意和宣传手法还是相对单一，它与传统电视广告相比缺乏内涵的探求，对于需要全方位展示产品能力的广告来说还是电视广告更胜一筹；因此在将来随着flash广告应用不断提高，其相关理论也得到更好的完善，flash广告将会成为未来广告宣传的一种重要形式。

2.1 网络广告的国内外研究现状

近年来，我国网络广告的发展迅速，尽管这是一个新生不久的事物有各种因素和条件的不成熟但不可否认其的优点和优越性与传统媒体相比是极其突出的，这个新事物的出现为广告业带来新生的气息，令其发展更加具有活力。而且随着时间流逝，我国在逐步地建立起健全的制度来保障网络广告的发展，对网络广告从业人员的专业培训，使他们能更加熟练的掌握一些新软件的使用，同时学习以至于精通一些设计如：平面设计、网上广告设计等都为了更好去服务企业。

为了更好去了解我国网络广告近年来的发展现状，我在调查中搜集一些数据。比如2009中的中国网络广告发展报告，里面有一些比较详细的数据是关于中国网络广告的各个细分形式。在这份数据中我发现品牌图形广告、视频广告和富媒体广告的市场规模都有增长，其中视频广告的增速比其他的形式要高，高达72.0%；而占据最大市场份额的品牌图形广告的市场规模就已经达到90.2亿元。通过这些数据可以清晰的发现国内的发展水平。尽管发展迅速，在国内的网络广告存在不少问题，如：国内的网络广告设计和创意水平不高，也有国内门户网站里有大量的广告在堆积，弹出式广告和浮动式广告等这些广告强行置入用户屏幕，数量大并且大部分缺乏创意性，这样的广告显然无法令人留下深刻的印象，无法激起大众对网络广告的喜爱与支持。 

相比国内，国外的网上广告则成熟许多；以摩托罗拉的一个ETV广告为例，其导航界面是一个巨幅的FLASH广告并且放在搜狐网站上，这样广告就不会妨碍到网民浏览网站；其次在晃动鼠标后你就会发现这里居然还有游戏功能：点击画面上不同姿势的蝴蝶，音乐便会响起，同时蝴蝶也朝着不同的方向飞舞。在这之后，屏幕上就会出现网络电视窗口和摩托罗拉产品的主页，这时出现了网络电视对话框，在你选择点击“是”之后就能观看摩托罗拉制作的电视广告片了，在观赏完后又有一些“意见反馈”、“转发朋友”等按钮与网民进行交互。而且在摩托罗拉产品主页里还可以通过点击它根据自己的想法设置的不同栏目，甚至可以提交自己所设计的广告语。这个ETV广告首先做到了通过动听的音乐、精美的画面以及游戏的功能从心理上对注意它的受众进行奖赏和补偿，让每一个看到广告的人都在自发的心理驱动下去点击广告，并进一步点击。